李欣/文

财经网产经讯  “天价产品”接连出现，其中营销的意义或更大于产品本身。品牌推出了所谓超过消费者认知的天价产品后，即便在市场方面或不会有明显的销售表现，但对品牌能起到更具价值与意义的传播效果。

11月22日，深圳一家野萃山饮品店的一款一千元一杯的橄榄汁引发了“千元奶茶”的争论。舆论一时呈两极分化，部分网友吐槽“凭什么”“真敢卖”，但是也有网友在微博表示，野萃山该款饮品已经存在好几年了，确实是明码标价。

财经网产经从微信小程序点单入口发现，此款饮品名为“金玉三捻橄榄汁”。简介中称，“一杯就要使用至少1斤橄榄、是苹果维生素的10倍”。在其镇店之宝系列产品中还有108元每杯的榴莲汁。除此之外，其他产品的单价与其他新式茶饮品牌类似。

图片来源：微信小程序截图

在被挂上微博热搜后，引发争议的野萃山门店回应称，该产品不是奶茶，是橄榄汁，原料是潮汕那边的橄榄，它的价格大概是800元一斤，制作需要3个小时，喝的话也需要提前预约。平时购买该产品的人并不多，门店一个月大约卖出3瓶。

财经网产经在淘宝上搜索“金玉三捻橄榄”，价格差异从100/斤多到600/斤多不等，有店铺客服对财经网产经称，“品种都是一样的，主要是精选果和非精选果造成了价格的差异，金玉三捻橄榄在潮汕地区是送礼的最佳礼品，所以精选漂亮的会价格高很多。”

千元奶茶事件很快便引来了监管的关注。11月22日晚间，深圳市市场监督管理局官方微博通报称，近日，有短视频平台反映深圳某饮品店售卖“千元饮品”相关情况，引发网络关注，深圳市市场监管局已快速启动现场核查工作，相关情况将持续通报。

其实，千元天价橄榄汁已是近期第二件惹争议的“天价产品”了。此前，涪陵榨菜推出涪陵榨菜的豪华版礼盒――乌江涪陵榨菜五年沉香礼盒，官方售价888元。据悉，部分经销商的网店售价均超过1000元，最高售价高达1521.9元/盒。

网友戏称这是榨菜中的“爱马仕”后，涪陵榨菜通过媒体回应称，沉香款是公司一直有的产品，用的是腌制比较久的榨菜做成的，不是新推出产品。888元五年沉香榨菜是作为礼品榨菜的品类，进行销售。但财经网产经浏览淘宝发现，涪陵榨菜已经在淘宝旗舰店下架了该款产品。客服表示并未接到何时上架的通知。

无独有偶，华润啤酒在今年上半年也推出了高端系列啤酒“醴”，定价999元/盒（2瓶），对外展示了其高端化转型的决心。公开报道显示，在醴产品发布会上，华润雪花啤酒CEO侯孝海公开表示，“‘醴’在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点都不违和。 ”财经网产经浏览淘宝发现，该款产品月销100+，评价中多提及“宴请朋友”“高档”“上档次”等关键词。

针对接连出现的“天价产品”的现象，新零售专家鲍跃忠对财经网产经分析称，从营销的角度理解企业的动作可能会更有意义。首先，企业推出了一些高端的产品后，利用如今的传播手段，能够对品牌带来一个集中的传播效应，是有价值且有意义的；其次，推出高端产品或还能让消费者对品牌产品品质有更深刻的感知。所谓天价产品，不会有市场方面明显的销售表现，但从营销角度来看则有着不同的意义。