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马自达连续三年销量下滑 计划2030年全面电动化

    来源:   2021-12-09 18:23:42

12月6日,马自达中国11月在华销量成绩已公布。数据显示 ,11月单月销量14754台,同比下滑21.2%;1-11月累计销量169363台,相比去年同期下滑了11.7%。其中,马自达3昂克赛拉居首位,11月单月销量9031台,同比增长8.3%,这不足万辆的成绩已占据马自达在华销量的近60%。位列第二的MAZDA CX-5车型,11月销量也仅2,277台。MAZDA CX-30车型11月销量1,458台。

自2018年以来,马自达在中国市场已经是连续三年的销量下滑。这是自今年8月24日,长安马自达和一汽马自达官宣合并98天后,长安马自达交出的业绩单。实际上,从销量数据来看,合并后的马自达表现并没有达到外界预期的理想数据。根据马自达官方公布的销量数据,9月马自达在华销量为1.6万辆,10月销量为1.52万辆,而11月为1.47万辆。

"没错,这是我们最后一篇推送了",今年8月,一汽马自达官方发布了最后一篇推文,正式宣布退出中国汽车的历史舞台。马自达汽车株式会社、中国第一汽车股份有限公司与重庆长安汽车股份有限公司签订"三方"联合声明,一汽马自达变更为由马自达及(新)长安马自达共同出资的合资企业,继续承担马自达品牌汽车的相关业务。

长安马自达汽车有限公司总裁中岛徹,在今年广州车展上接受采访时表示"长马和一马的整合现在基本都完成了,接下来是所有销售渠道进一步稳定平稳过渡,会由长安马自达提供完全统一标准的产品和售后服务。"。中岛徹提到,整合的初衷是提升马自达在华业务品牌和价值,把资源、产品和渠道充分聚焦起来。换言之,所谓整合只是为了挽救马自达在华销量的下跌趋势。

长安马自达副总裁付远洪认为,两马整合是一个共赢的局面,主要体现在四方面,包括通过两马的整合实现资源的聚焦,品牌价值的提升;对于主机厂而言,通过整合实现了企业规模化、效率化的提升;对渠道而言,可通过渠道整合实现产品谱系全覆盖,进一步增强了经销商渠道在终端抗风险的能力;再者就是客户关怀、客户经营的需要。"通过两马的整合,我们服务的标准、体系完全统一。同时通过渠道的优化布局和服务半径的优化,实现客户关怀和效率的提升。"

就在今年的广州车展上,长安马自达宣布了"441渠道体系"的渠道建设规划。按照规划,其将重点打造能够承载40万辆销量的400家4S店,单店销售能力达到1000台以上。在此基础上,将统一销售和售后服务标准。

不过根据近三个月的销量情况来看,一汽马自达和长安马自达合并后的马自达似乎还在磨合期。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树曾表示,合并在短期内可以实现两家公司资源集中再分配,有利于整合营销渠道,对经营销售有一定的激励效果。但未来马自达在中国市场的表现还是取决于其在中国的本土化策略和品牌认知。

作为全球第一家实现转子发动机量产化的汽车企业的马自达,在民间有着"技术偏执狂"的称号。马自达从成立至今,一直专注于内燃机技术的研发和突破,以及帮助驾驶者们实现"人马合一"的驾驶感受。

曾经,在本田和丰田等日系品牌开始研究涡轮增压发动机时,马自达还在继续深耕转子发动机。后来,当传统车企纷纷转型或布局新能源之时,马自达却在钻研热效率的提升。这份执着,成就了马自达,但也一度让其陷入危机。

近年来,以内燃机技术为核心竞争力的马自达在汽车市场的份额逐渐萎缩。如果没有销量带来持续的资金来源,那对于技术的长远深耕,或将举步维艰。如今,马自达已开始加速电气化进程。计划从2022上半年开始,将推出搭载转子发动机的纯电汽车,并在2025年左右推出EV专用平台的车型产品。马自达希望通过推出一系列电动化车型,实现在2030年旗下所有车型电动化的目标。

从销量数据来看,马自达EV产品依旧面临市场竞争压力,其官方也并未公布MAZDA CX-30EV车型的销量数据,但据第三方数据统计平台,目前该车销量不足100辆。

与此同时,马自达也在补足SUV细分市场,宣布将在2022年和2023年推出5款跨界SUV车型,进一步扩展其SUV产品阵容。未来推出的新SUV将包括MAZDA CX-50、MAZDA CX-60、MAZDA CX-70、MAZDA CX-80以及MAZDA CX-90,新车型将搭载马自达全新的引擎与混合动力系统。

在如今的电动化时代,马自达将如何提升符合当下汽车市场的竞争力,我们拭目以待。

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