元气森林的国际视野：用产品链接各国华人

来源：财经网　　2021-12-27 15:27:43

从产品研发、自建工厂，到海外市场拓展、品质提升等方面持续发力，元气森林正在完善产业链形成研、产、销一体化，不断夯实自身在行业的护城河，与年轻人深度捆绑，抓住新一代年轻消费者崛起带来的机会。

据财经网产经了解，去年下半年，元气森林已单独成立海外事业部，加速了出海步伐。目前元气森林已经进入全球40个国家和地区，并在新加坡获得健康促进局认证的HCS健康优选标识，进入新加坡主流渠道，而在天猫海外平台上，元气森林今年年初的三个月出海成交额同比增长69%。

下一步，元气森林将持续在海外市场开拓，同时关注海外新兴渠道，以"剪刀差"的方式在国际化进程中捕捉到新的市场机会，即一方面从全球发现和引入领先和创新的优质资源，服务于中国市场，另一方面将在中国市场积累和验证的丰富经验，在全球合适的市场区域进行复制。

另据透露，元气森林已打入美国亚马逊气泡水畅销榜TOP10、已&拟推出海外新品20余个。

销售上，元气森林的产品已经远销至美国、澳大利亚、英国、法国、新加坡等地。在泰国，元气森林进入了当地最大的连锁超市之一Tesco Lotus；在越南，进入了当地主流连锁商超Vinmart。此外，元气的产品还打入了马来西亚和新加坡的7-11，香港的华润和7-11等主流渠道

榜单上，自2021年5月18日上线至今，仅花费半年时间，元气森林的铝罐气泡水已成功取得美国主流用户芳心，闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10 ，同时包揽赛道新品榜Top3，也成为首个和唯一进入该榜单的中国品牌，榜单中的竞争者，不乏本土畅销经典和国际知名大牌，平均有超过30年的市场积累和用户沉淀；

产品上，元气森林将气泡水、乳茶、燃茶等核心单品进行了国际化改版，推出了面向海外主流消费者的铝罐气泡水和海外定制包装的奶茶以及燃茶。同时也针对不同的市场的消费者打造了全新单品，如专为东南亚市场量身定制的冰爽柠檬茶和小包装黑糖奶茶。冰茶主打富含维生素C，满足东南亚消费者疫情期间提升免疫力的需求；奶茶的主打能装进口袋里的新鲜奶茶，便携好喝。

(编辑：林辰)

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