2021年度财经网新消费•新经济评选：新时代的风华光影

来源：财经网　　2021-12-28 17:50:00

时代大戏的序曲已奏响，商业世界这一舞台上，早就站满了怀揣梦想的入局者。这是一群有野心、有勇气，还有风范的人，他们一步一步演绎着最值得被铭记的精彩瞬间。

如果说以前的消费世界，充斥着跟风、模仿与山寨，那在如今疾速变换的当下，在新旧潮流更迭的关键节点，在这个交锋更为惊心动魄的商业舞台中，巨头与新人，都能够以更为平等的姿态发出独属于自己的声音。

回首2021年，商业世界的齿轮不停咬合、向前。但对于旁观者而言，比一件新产品的推出更令人心动的是，其背后创意与灵感交叠出激昂的音调、理想与现实碰撞出惊艳的火花。还有企业作为时代的参与者，越过野蛮生长的无序竞争，激发创意、扎根研发、突破常规，而后演绎出新时代的风华光影。

财经网2021年度新消费·新经济评选，融合了过去一年商业世界里，更创新的灵感、更犀利的洞察、更大胆的实践，更生动的演绎。他们向着灯塔，铸就了过去365天群星闪耀的商业图鉴。

品牌奖：积蓄力量，展露锋芒

2021，是中国品牌大放异彩之年，也是潜心沉淀而后收获佳绩、展露锋芒之年。

其中，收获了"年度科技创新品牌奖"的中国领先户外品牌探路者，从2016年就与中国航天在多个领域建立合作，在双方合作的多年间，探路者收集并分析了航天科研人员的需求，把航天舱内工作服等产品所运用到的航天高新科技，融入日常户外装备开发中，使得大众产品不断优化与全面升级。在今年，通过发布探路者x中国航天·太空创想品牌联名系列产品，让大众消费者也能体验到航天科技带来的安全感与舒适性。

"年度行业影响力品牌奖"则被巴奴收入囊中。靠着"产品主义"起家的巴奴，在刚创立时就是火锅行业的挑战者。在门槛低、产品同质化且容易复制的火锅行业摸爬滚打了多年后，巴奴不仅通过毛肚树立了自己的美味与特色，也让消费者对巴奴有了最直观的记忆点。而从2017年拿地起算，巴奴还用两年时间，投资1.5亿元建设的河南原阳餐饮中央厨房产业园，占地50亩，年产能达20000多吨，可同时满足近百家直营门店。除此之外，巴奴集团旗下孵化的新餐饮品牌，也由该中央厨房进行后方供应。

企业社会责任榜样奖：担当的力量

最值得被书写与记忆的，还有在商业之外，企业主动承担起的社会责任。

收获了"年度企业社会责任榜样奖"完美公司，从迈出发展脚步的第一天起，就坚持着"取之社会，用之社会"的公益理念，在长达27年的公益实践的积累中，完美公司已经形成捐建希望小学暨发起希望教师工程、推广母亲水窖等多个公益项目；同样，截至2020年底，安利也为中国社会公益事业捐赠款项达9.34亿元人民币，在儿童、环保、志愿者服务等领域，累计开展各类公益活动16062项。

广药集团旗下的"刺柠吉"，同样也拿到了"年度企业社会责任榜样奖"。据悉，刺柠吉系列2019年销售破亿，2020年体量已经扩大到5亿元。多样化的产品种类和多维度的健康宣传，最终让刺梨从小众水果成为饮料行业的新黑马。而无论是发展为供应商采购，还是吸纳员工就业，王老吉为贵州所作的一切，从来不是大包大揽的简单帮扶，对刺梨产业的关注，也不止于一款产品，一家工厂。将巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，是王老吉为刺梨产业未来谋划的重点。

上市企业奖：做领域里的榜样

作为领域中的佼佼者，上市企业某种程度上，就是行业的风向标。此次，"年度企业社会责任乳制品上市企业奖"花落澳优。深耕营养健康事业18年的澳优，一直开展严格的合规管理，保持高标准的商业道德，注重将社会责任理念与公司战略紧密结合，并积极构建完善以ESG为核心的社会责任管理体系，是将ESG理念融入到公司企业文化与业务发展之中的成功案例。澳优始终在探索如何顺应时代发展、完善自身的管理机制，聚焦软实力提升，助力打造有中国特色的ESG体系。

斩获了"年度科技创新大健康上市企业奖"是美年健康。目前美年大健康产业控股股份有限公司已成为中国最大、最专业的个人体检数据中心，成为了中国预防医学龙头企业。依托中国最大规模、最专业的健康大数据和人工智能布局，美年健康持续驱动科技创新发展，布局关键赛道，牵头国家级重点科研项目，强化癌症早筛，打磨专精特新系列产品，服务公共卫生建设、促进临床科研应用，赋能健康产业发展，开启健康管理新业态。

爆款产品奖：灵感与思维的对撞

一个爆款产品诞生，背后总有一段更值得记录的灵感故事。

第八代经典五粮液成功斩获了"年度爆款白酒"的桂冠。中国众多的白酒中，浓香型白酒典型代表——五粮液，以其独特的"五文化"和"和美"理念，淋漓尽致地展现了中华传统优秀文化之美。2021年，五粮液在顺应消费升级，营销创新与时俱进的同时，产品结构、品牌推广、渠道建设、消费者培育、数字化转型、厂商关系取得重大进展，市场潜能有效激发。

喜茶凭借青提系列，拿下了"年度爆款饮料"的奖项。喜茶多肉青提系列最初于今年8月31日上线，两周后销量迅速超过喜茶爆柠茶家族、油柑家族等人气产品，登上喜茶人气榜单亚军，仅次于喜茶经典产品多肉葡萄，成为喜茶2021年的爆款产品，至今仍持续霸榜。据悉，随着多肉青提系列产品的人气攀升，为了让消费者形成对喜茶多肉青提更强的品牌感知，喜茶顺势启动了对这一年度爆品的IP开发。

创意传播奖：讲最动听的故事

在这个"酒香也怕巷子深"的时代，有好的产品，更要有好的传播方式，将品牌、产品的故事娓娓道来。

蒙牛与北京环球度假区的"牵手"，演绎了一次品牌传播的优秀案例。作为"年度创意传播奖"的北京环球度假区蒙牛品牌日活动，在位于北京环球城市大道的蒙牛冰淇淋＆牛奶工坊Cutie Cones为游客打造出一个奇趣与美味并存的"冰淇淋天堂"。作为北京环球度假区官方合作伙伴、北京环球度假区官方乳制品及北京环球度假区官方冰淇淋，蒙牛旗下纯牛奶、风味酸牛奶、未来星、新养道、纯甄、真果粒、爱氏晨曦等八个品牌的20余款北京环球度假区定制包装也在当天正式揭晓。接下来，蒙牛还将发起"有牛劲玩得真带劲"系列活动，为游客提供多方位品质营养，开启充满趣味、刺激带劲的北京环球度假区之旅。

同属"年度创意传播奖的良品铺子，与综艺节目《披荆斩棘的哥哥》合作也称得上是一则精彩的传播案例。在《哥哥》项目中，良品铺子将流量与全渠道进行深度的营销动作捆绑，在电商平台，除主题视觉体系运用外，还结合平台自有的超级曝光活动天猫超级新品日等营销主题进行强势流量出击；在线下门店，打造《哥哥》同款专区，"披荆斩棘路，够劲才够味"的主题活动，联合饿了么、美团等多渠道进行相关主题衍生；在创新电商领域，邀请哥哥们来到主题直播间，联合头部大V进行专场直播，打造爆点营销事件。

设计奖：创意融合创新的表达

设计无处不在，究其本质而言，创新和创意则是驱动力。

这次，"喜茶南头手造店"收获了年度创意门店设计奖。喜茶全球首家手造店选址在了深圳南头古城，再这里，喜茶以回归手造的方式，现场制作全新的创新饮品，在极具灵感与艺术的空间中，让顾客体验喜茶的灵感与极致。该手造门店产品不同于喜茶其他门店的在售产品，灵感来源于喜茶人气产品，共计50余款，且仅在这家店内呈现及销售。为了更好展现"手造"工艺，在总共分为三层的喜茶深圳南头古城手造店中，每层分别规划了手炒冰、手造茶、手冲茗茶系列产品的制作和展示。喜茶以极致追求，打造出了行业最大规模的真正的手造茶饮门店。

"年度科技户外服装设计奖"则属于"探路者北斗版防寒服"。科技再次赋能探路者。据悉，极地探路者北斗版防寒服通过自带的移动通信模块同步位置信息，可以绑定紧急联系人，保证用户在野外不会失联。"定位模块"主要功能包括：自动规划导航路线、查看近期足迹信息、设置安全围栏、随时定位（多种模式切换）、低电量报警和步数统计等。能带给用户的不仅是更精准的定位、更精确的数据，还有极致安全感。

出海项目奖：走进更大的竞技场

企业出海，以勇气换机遇。伊利印尼乳业生产基地项目拿到了"年度魄力出海项目奖"。据悉，伊利印尼乳业是伊利集团在东南亚的首个自建工厂，一期总投资近8.67亿元人民币，产能将达159吨/日，一、二期全部建成后，日产冰淇淋可达400万支，成为印尼单体规模最大的冰淇淋工厂，也是迄今为止中国乳企在东南亚建设的最大生产基地，刷新中国乳企在东南亚投资规模纪录。

同样拿到"年度魄力出海项目奖"的还有元气森林。去年下半年，元气森林已单独成立海外事业部，加速了出海步伐。目前元气森林已经进入全球40个国家和地区，并在新加坡获得健康促进局认证的HCS健康优选标识，进入新加坡主流渠道，而在天猫海外平台上，元气森林今年年初的三个月出海成交额同比增长69%。下一步，元气森林将持续在海外市场开拓，同时关注海外新兴渠道，以"剪刀差"的方式在国际化进程中捕捉到新的市场机会，即一方面从全球发现和引入领先和创新的优质资源，服务于中国市场，另一方面将在中国市场积累和验证的丰富经验，在全球合适的市场区域进行复制。

结语：

一切过往，皆为序章，未来消费世界究竟如何，或许这里没有的标准答案，但在疾速变换的当下，未来已来，那些革新的想法与灵感几番碰撞下的尝试，已穿越所有复杂与喧嚣为现在指引了通向将来的路，一个更为缤纷与多姿的商业世界，值得万众瞩目。

2021年度财经网新经济·新消费评选获奖名单：

品牌奖

探路者-年度科技创新品牌奖

如新-年度科技创新品牌奖

马蜂窝旅游-年度活力品牌奖

巴奴-年度行业影响力品牌奖

小仙炖-年度行业影响力品牌奖

医联-年度行业影响力品牌奖

企业社会责任榜样奖

刺柠吉-年度企业社会责任榜样奖