京东居家携手新新精艺、年画日新创作营推出年画春联礼盒让国潮焕发新活力

来源：　　2022-01-19 12:17:48

"过大年，贴春联"，春联作为家家户户必备年货，传承着中国特有文化习俗，也寄托着迎祥纳福的美好祈愿。今年京东年货节，京东居家携手新新精艺、清华大学年画日新创作营推出"瑞虎纳吉"年画春联礼盒，为喜爱国潮、追求个性的人们带来潮流新选择。礼盒中包含的春联、红包、福字、手机贴等产品，采用四川绵竹、福建漳州年画中的特色元素，让消费者充分感受到年画的独特魅力，领略多姿多彩的地域文化。目前，这款礼盒正在新新精艺京东自营旗舰店热销中。

年画日新创作营是由清华大学美术学院视觉传达设计系与绘画系主办的创新实践项目。创作营以设计助力年画的传承与创新为基点，以"溯源图新"为主旨，集结全国代表性年画产地的年画人、高校师生和业界设计师，以新年画创作和春节礼物研发为题，在导师的指导下展开创作实践。由京东居家、新新精艺、年画日新创作营合力打造的这款"瑞虎纳吉"礼盒产品设计，以"送福童子"为主题形象，圆圆的脸部线条和五官，让形象极具亲和力，同时寓意对未来期望的"圆"满心情。身着的袄服设计参考了四川绵竹年画的传统纹饰和配色，橙色寓意"称"心如意，大吉大利，"蓝色"表示水源，祝愿财源滚滚。适逢虎年，送福童子还戴上了寓意祥瑞、化吉的虎头帽，同时汇集招财进宝、喜上眉梢等传统文化吉祥元素，可谓年味儿十足，喜庆加倍。

"欢喜虎"主题小对联系列手机贴，迎合了时下年轻人置办电子年货的新潮流。手机、平板电脑等为载体，"欢喜虎"凭借卡通设计，赋予其更多活泼灵动之感。"欢欢虎"和"喜喜虎"，分别为黄色和橙色，以福建漳州年画中的虎形象为原型，使用其传统配色，并且保留放射状四色线条与白色毛发等特征，充分体现了漳州年画的特色。在此基础上，年画日新创作营进行创意设计，使欢喜虎的形象更加可爱且富有神韵，充满年轻人青睐的趣味巧思。

"瑞虎纳吉"春联礼盒，并非京东居家、新新精艺与年画日新创作营的首次合作。早在2020年年货节，京东居家就曾携手双方推出广东佛山、天津杨柳青、河南开封全国三个重要年画产地主题的年画春联礼盒。今年年货节，三方再次携手打造年画春联礼盒，将传统年画与现代年轻人的潮趣生活融为一体，以经典+时尚的碰撞方式，给传统年货注入新鲜活力。

在京东居家对消费偏好的精准洞察能力以及供应链优势助力下，年画日新团队能够让传统年画文化借助春联、手机贴等形式更好触达年轻人群，得以更好地传承。此外，京东居家也可以帮助新新精艺引入更多符合年轻人审美追求的设计元素，让国潮焕发新活力，为喜欢国潮的消费者带来多元化、个性化的选择。

除携手年画日新外，此次京东年货节期间，京东居家还联合多家知名文创IP、老字号品牌，推出众多国潮特色新年货，多方位诠释新时代的"年味"。其中，国潮原创品牌妙手回潮推出的诸事顺利礼盒，其外包装可以经过简单DIY，变形为一本挂历；阖家团圆礼盒革新对联呈现方式，将现代插画与漫画对话的形式相融合，展现新型"发声"对联；还有虎星高照礼盒，以陶瓷老虎灯为核心，打造"虎啸山河"立体书窗插画结构礼盒。吉兔坊则运用非遗泥彩塑技艺，原创吉虎瑞瑞，并以此为基础，推出带布艺守财虎、手链、保温杯等不同内容的多版礼盒。

京东居家年货节火热进行中，1月9日-1月26日期间，购买新新精艺X年画日新创作营联名款瑞虎纳吉礼盒、妙手回潮诸事顺利礼盒等更多年货好礼即可享受京贴每满200减30、爆款低至5折、大牌神券、新年惊喜券、PLUS券等诸多活动福利。还没来得及准备年货的消费者们，赶快登陆京东年货节会场去逛逛吧。

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