万万没想到的春晚那些事儿：从数据里发现了不得的事情

来源：　　2022-02-02 15:09:09

2022虎年央视春晚落下帷幕，京东作为独家互动合作伙伴，在春晚期间全球华人参与京东APP红包累计互动量达691 亿！

春晚+红包好物，这个除夕过得有点high！

在用户火爆的参与数字背后，京东消费及产业发展研究院发现几个有趣的现象：

-年轻人嘴上说不看春晚，互动却比谁都积极；

-老年人笑而不语，抢红包一点不落下；

-南方人专心干饭，更专心参与春晚互动。

关于年轻人每年都说不想看但年年不落这件事儿

春节是中国人极其重视的节日，过年仪式感不可或缺。全家一起看春晚早已成为过年的固定项目，有的网友认为如今的春晚不好看了，但事实却是年年不落。而今年年轻人看春晚的理由更是五花八门：

"可以跟爸妈炫耀：你们的女婿上电视了！"

"马凡舒好漂亮！"

"陪长辈看春晚也是一种仪式，就像全国人民陪我们过年的感觉。"

也有人一语道出了真相：

"我要看看红包到底能不能摇到我。"

今年春晚，京东作为独家互动合作伙伴，更令春晚有了一种新的用户只要打开京东APP"摇一摇"，即可参与分15亿红包和好物。

在春晚期间全球华人参与京东APP红包累计互动量达691 亿，而这其中，摇一摇，手机，车厘子成为搜索热词，35岁以下年轻人互动量占比超56%，超过全年均值；京东超市年货礼盒商品搜索超1.1亿次，其中71%的用户为80、90后。

所以啊，看春晚不只是为了图一乐呵，而是成为一种难舍的情结，一年忙到头，就盼着和家人一起看春晚、摇红包好物，这才叫过年。

爷爷手里的5G手机是用来干嘛的

年轻人互动量高，但要是说他们是抢红包高手那爷爷奶奶们就有话说了：

在虎年春晚期间，银发族活跃度（DAU占比）比平日高出40%。

可以说，在抢红包这件事儿上，爷爷奶奶们"手速"可一点也不亚于儿孙辈。京东销售情况显示，在抢到红包后，银发族瞬间变身"氛围组"，爱买春联、家电和健康滋补品。

"吃完年夜饭后，大人小孩们去放鞭炮，只有爷爷奶奶在看春晚。大约10点多钟吧，来了个京东小哥端着一箱牛奶，我们都惊了，原来爷爷抢了N个红包，买了一堆东西……初一还在持续送来……"

"和爷爷奶奶看春晚就一整个搞笑现场。

开场李宇春问：她结婚了没？三十多了吧

小品贾玲还问：她结婚了没？四十多了吧

歌曲韩红又问：她结婚了没？五十多了吧

现在是主持人口播时间，他们开始认认真真抢红包了……"

南方人看春晚收获的不仅是红包，还有……

相比冰天雪地的北方，南方人过年可有更多可玩的，所以守在家看电视的人相对少些。

但也有南方人表示不服：

"讲真，我家不看电视，往年这时间都在江边溜圈圈，今年还是在在江边溜圈圈，但多了一件事：用手机看春晚抢京东红包。"

"我们家原来不看春晚的，一桌子人居然没人想开电视，专心干饭。

但今年听说京东春节也送货还有红包，所以晚上吃着吃着就会有人一声令下：抢！

所有人瞬间放下筷子摇手机。"

据京东消费情况显示，今年春晚期间，北京，上海，江苏，山东的用户成为抢红包大赢家；整体上被南方人抢走了60%的红包，而其中70%又落入广东、江浙沪地区。用户下单50%年礼送给远方亲人。

当然看春晚抢红包的同时也可以涨姿势，比如今年南方人除红包外最大的收获是：

"今年看春晚才知道，暖气原来有暖气水，还可以补铁。"

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