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万万没想到的春晚那些事儿:从数据里发现了不得的事情

    来源:   2022-02-02 15:09:09

2022虎年央视春晚落下帷幕,京东作为独家互动合作伙伴,在春晚期间全球华人参与京东APP红包累计互动量达691 亿!

春晚+红包好物,这个除夕过得有点high!

在用户火爆的参与数字背后,京东消费及产业发展研究院发现几个有趣的现象:

-年轻人嘴上说不看春晚,互动却比谁都积极;

-老年人笑而不语,抢红包一点不落下;

-南方人专心干饭,更专心参与春晚互动。

关于年轻人每年都说不想看但年年不落这件事儿

春节是中国人极其重视的节日,过年仪式感不可或缺。全家一起看春晚早已成为过年的固定项目,有的网友认为如今的春晚不好看了,但事实却是年年不落。而今年年轻人看春晚的理由更是五花八门:

"可以跟爸妈炫耀:你们的女婿上电视了!"

"马凡舒好漂亮!"

"陪长辈看春晚也是一种仪式,就像全国人民陪我们过年的感觉。"

也有人一语道出了真相:

"我要看看红包到底能不能摇到我。"

今年春晚,京东作为独家互动合作伙伴,更令春晚有了一种新的用户只要打开京东APP"摇一摇",即可参与分15亿红包和好物。

在春晚期间全球华人参与京东APP红包累计互动量达691 亿,而这其中,摇一摇,手机,车厘子成为搜索热词,35岁以下年轻人互动量占比超56%,超过全年均值;京东超市年货礼盒商品搜索超1.1亿次,其中71%的用户为80、90后。

所以啊,看春晚不只是为了图一乐呵,而是成为一种难舍的情结,一年忙到头,就盼着和家人一起看春晚、摇红包好物,这才叫过年。

爷爷手里的5G手机是用来干嘛的

年轻人互动量高,但要是说他们是抢红包高手那爷爷奶奶们就有话说了:

在虎年春晚期间,银发族活跃度(DAU占比)比平日高出40%。

可以说,在抢红包这件事儿上,爷爷奶奶们"手速"可一点也不亚于儿孙辈。京东销售情况显示,在抢到红包后,银发族瞬间变身"氛围组",爱买春联、家电和健康滋补品。

"吃完年夜饭后,大人小孩们去放鞭炮,只有爷爷奶奶在看春晚。大约10点多钟吧,来了个京东小哥端着一箱牛奶,我们都惊了,原来爷爷抢了N个红包,买了一堆东西……初一还在持续送来……"

"和爷爷奶奶看春晚 就一整个搞笑现场。

开场李宇春 问:她结婚了没?三十多了吧

小品贾玲 还问:她结婚了没?四十多了吧

歌曲韩红 又问:她结婚了没?五十多了吧

现在是主持人口播时间,他们开始认认真真抢红包了……"

南方人看春晚收获的不仅是红包,还有……

相比冰天雪地的北方,南方人过年可有更多可玩的,所以守在家看电视的人相对少些。

但也有南方人表示不服:

"讲真,我家不看电视,往年这时间都在江边溜圈圈,今年还是在在江边溜圈圈,但多了一件事:用手机看春晚抢京东红包。"

"我们家原来不看春晚的,一桌子人居然没人想开电视,专心干饭。

但今年听说京东春节也送货还有红包,所以晚上吃着吃着就会有人一声令下:抢!

所有人瞬间放下筷子摇手机。"

据京东消费情况显示,今年春晚期间,北京,上海,江苏,山东的用户成为抢红包大赢家;整体上被南方人抢走了60%的红包,而其中70%又落入广东、江浙沪地区。用户下单50%年礼送给远方亲人。

当然看春晚抢红包的同时也可以涨姿势,比如今年南方人除红包外最大的收获是:

"今年看春晚才知道,暖气原来有暖气水,还可以补铁。"

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