行业观 | 鹿角巷回应花一个亿打假，新式茶饮品牌自我保护意识逐步增强

来源：财经网　　2022-02-17 17:52:04

李欣/文

财经网产经讯鹿角巷自曝花1个亿打假，后回应称系"对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档"。今时不同往日，多个新式茶饮品牌已经拿起法律武器，并开始加强"保护性"注册。

2月17日，"网红奶茶花1个亿打假"的话题词冲上热搜，据悉，茶饮品牌"鹿角巷"负责人对媒体透露，其2017年初开了第一家店后，在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。

此番言论立即引起网友热议，随后，鹿角巷通过其官方微博发布声明表示："由于我们对商标注册细则不详，在注册过程中让假店钻了法律空档，导致喜爱我们品牌消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此我们深表歉意。"

事实上，鹿角巷曾备受山寨困扰。为此，"鹿角巷"负责人曾对媒体表示："最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。"其还透露，在打击山寨门店方面，鹿角巷花费了将近1亿元。

天眼查App显示，目前名称含"鹿角巷"的商标申请数量超860条，包括"鹿角巷"、"皇家鹿角巷"、"鹿角巷答案茶"等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚"鹿角巷"、"鹿角巷 THE ALLEY"等文字商标。

"山寨"、"假冒"品牌对鹿角巷本身也造成了很大的伤害。财经网产经浏览社交平台发现，有小红书用户发帖"拔草"鹿角巷意外难喝，评论区有条回复称，这家是假的；甚至还有用户以"速度鉴别真假鹿角巷"来教消费者区分山寨与正品。在微博的话题广场中，也有消费者表示："原来自己之前喝的都是假的"。

事实上，新式茶饮行业因"盗版"、"山寨"消耗品牌价值的案件屡见不鲜。公开资料显示，2020年，美团联动各方开展了专项治理行动，清理并下线了1.2万家山寨门店，包括8278家假"鹿角巷"、2596家假"coco都可"、1256家假"喜茶"、156家假"奈雪の茶"。

近几年，随着法律意识的提升，新式茶饮品牌也已积极拿起法律武器，来维护自己的合法权益。

2019年，茶颜观色以长沙"茶颜悦色"商标侵权为由，将其诉至法庭，要求赔偿21万元。直到去年四月，法院判决"茶颜观色"方败诉。；同年9月，喜茶起诉弘韵喜茶商标侵权，最终喜茶胜诉，获赔56万。

在积极拿起法律武器维权的同时，多个品牌也采取了通过申请注册商标进行预防性保护的行动。

财经网产经由中国商标网获悉，茶饮品牌沪上阿姨在2021年12月30日，申请注册了"沪上妈妈""沪上大娘""沪上外甥""沪上孙女""沪上外孙"等商标。

雪冰城注册商标的动作则更加频繁，且除了正常产品相关的商标注册行为外，蜜雪冰城还申请了"蜜雪元宇宙""雪王元宇宙"等，试图蹭上大火的"元宇宙"概念；此外，蜜雪冰城还接连申请了"蜜雷冰城""蜜雪冰诚""蜜雪冰域"等商标。值得一提的是，蜜雪冰城还将"出圈"度极高的官方主题曲中的多句歌词如"I LOVE YOU YOU LOVE ME"等注册成商标。天眼查app显示，其在去年一年申请注册了486个商标。

此外，书亦烧仙草在2021年的注册商标数量也达到了顶峰172个，还申请注册了"书亦摸鱼"等具有网感的商标；茶颜悦色在2020年注册商标数为497个，2021年下降到188个，具体申请注册商标也多与旗下产品相关。

新式茶饮不断申请注册商标的行为，本质是维护自身知识产权行为的表现。及时通过申请注册商标保护自己的知识产权权利，如若以后遭到侵权行为，也更有通过法律途径保护自己的底气。中国食品产业分析师朱丹蓬还对财经网产经指出，这是企业法律意识、自我保护意识增强的表现，重视知识产权不仅可以降低企业的经营风险，也可以将品牌效应发挥到最大。

【作者：李欣】(编辑：徐雨婷)

标签：鹿角巷回应花一个亿打假

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