企业观 | 在产品流量和品质的加持下，爱马仕去年营收、净利双增长

来源：　　2022-02-21 13:22:08

孟令津/文

财经网生活讯尽管当下奢侈品行业仍受旅游限制的影响，但随着新产品推出，品牌服务、品质和流量持续加强以及对门店升级扩建的重视，使得爱马仕(Hermes)全球范围内线上线下的销售都有所增长。

近日，爱马仕发布2021年业绩报告，披露营收（按不变汇率计算）增长41.8%至89.82亿欧元；经常性营业收入录得35.3亿欧元，同比上升78%；净利润同比大涨77%至24.45亿欧元。

该公司首席执行官Axel Dumas表示："独树一帜的产品创造力和技术推动了全部门增长。公司将持续在全球创造就业机会，并履行可持续环境目标。"

按区域划分：

图片来源：爱马仕财报截图

除日本外的亚洲市场营收同比增长44.6%至42.51亿欧元，占总收入的近一半。特别是大中华区、澳大利亚和新加坡销售强劲。此外，日本客户的忠诚度也令当地销售同比增长24.9%。

据悉，爱马仕位于中国上海、苏州和宁波等地的门店正在装修扩建升级并在今年重新开业。

尽管美洲的部分城市于去年第四季度实施了疫情管控，但该区域营收仍然录得14.58亿欧元，同比上升56.7%。

由于新客户的发展迅速，抵消了旅游流量的下滑。除法国外的欧洲收入同比增长36.9%至13.03亿欧元。据悉，爱马仕于去年5月、7月和10月分别对其苏黎世、米兰和伊斯坦布尔的几家店铺进行翻修和扩建。

虽然法国销售额同比增长35.2%至8.38亿欧元，但因巴黎游客量减少致使该地区去年第四季度收入下滑3.4%。

按部门划分：

去年，爱马仕所有部门营收都实现正增长，特别是服装和配饰、钟表及其他部门(珠宝和家居产品)业绩都有明显提升。

图片来源：爱马仕财报截图

皮具和鞍具部门的销售同比提升28.9%至40.91亿欧元。数据显示消费者对爱马仕新品和经典包袋的需求都十分强劲。

得益于成衣、时尚配饰及鞋履系列的成功发布，服装和配饰部门收入录得22.19亿欧元，同比增长58.8%。

丝绸和纺织部门营收提升49.1%至6.69亿欧元，并且为了满足消费者需求，爱马仕已开通一条全新纺织生产线。

因Twilly Eau Ginger系列香水的成功推出和美容行业的回暖发展，香水、美容部门收入增长46.5%至3.85亿欧元。

钟表部门也录得72.5%的强劲增长，录得收入3.37亿欧元。

值得注意的是，去年爱马仕为迎合大众对生活方式的追求，启动的HERMESFIT等活动令其生活艺术类别受到关注，促进该公司包含珠宝和家居产品的其它部门营收增长56.7%至10.01亿欧元。

另据财报显示，该公司2021年第四季度营收增长缓慢，仅同比上升11%至23.8亿欧元。

此外，爱马仕今年将高度整合设计工艺；平衡分销网络；以独特的产品创意和客户忠诚稳定品牌业绩。该公司预计今年所有产品品类都将持续提升。其中，皮革制品的销量将增长6%-7%。

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