品质提升与品牌建设两手抓，郎酒辟出一条“兼香型”新路

来源：财经网　　2022-03-10 15:15:10

两年前，2020年度郎牌特曲经销商大会在成都召开，彼时，郎酒集团董事长汪俊林为郎牌特曲定下"向兼香发展"的长线战略。两年来，郎酒持续提升郎牌特曲口感品质，强化拉升品牌运营，让郎牌特曲成功"转型"兼香发展新道路。

以郎牌特曲为长线品牌，逐年提升品质

2020年，是郎牌特曲转型的关键之年，郎酒在开年之初的郎牌特曲经销商大会上正式为郎牌特曲转战兼香"定调"：以郎牌特曲为长线品牌，把现有产品做大做强，持续推进极致品质战略，逐年升级郎牌特曲产品品质，向兼香发展。

有郎酒品质、品牌双重背书，郎牌特曲背靠占地3600余亩，集酿造、储存、包装、体验、现代物流于一体的郎酒泸州浓酱兼香产区，在品质方面生而非凡。

（位于四川泸州龙马潭区的郎酒泸州浓酱兼香产区）

2011年，郎牌特曲品牌荣耀问世，至今已经是第11个年头，早先郎牌特曲鉴赏12、鉴赏18、精英版T9、T8、T6久经市场考验，在浓香领域已经是非常成熟的产品，也在消费者端积累下良好的口碑。

2021年4月，郎牌特曲以"与郎共舞，龙马奔腾"作为品牌文化内涵，正式发布浓酱兼香型产品"福马系列"，马系包括白马特、黑马特，福系有鸿福特和皇福特。依托浓酱双优的品质基因，郎酒一以贯之追求极致品质，坚持11545工艺，即1个循环往复，1个酿造周期，5种粮食配比，4季酿造体系，5种原酒等级，以此酿造而成的郎牌特曲福马系列成为浓酱兼香型白酒中的品质代表。

随后，郎牌特曲上市十周年纪念酒发布，成为白酒行业首款上千元兼香型高端白酒。郎牌特曲完成兼香型产品迭代升级，品质提升持续进行中。

（郎牌特曲浓酱兼香产品"福马系列"）

品牌运维全面提升，与优质大商携手"兼香天下"

品质是郎牌特曲长远发展的坚实基座，在此基础上，郎酒全速加码兼香大战略，从行业、渠道和消费者等多个方面为郎牌特曲量身定制品牌运营策略，推动兼香品类发展进入快车道。

2020年，在疫情影响下，郎牌特曲与代言人孟非共同发起"我和美食去奔现"郎牌特曲抖音挑战赛，通过线上方式进行品牌创新营销。当年的"520"，郎牌特曲与孟非共同发起"真爱有你"活动，与消费者、媒体朋友齐聚郎酒庄园，为真爱干杯，同时打造郎牌特曲首款名人IP酒郎牌特曲·孟非窖藏。

（郎牌特曲首款名人IP酒郎牌特曲·孟非窖藏）

2021年，郎牌特曲品牌建设飞跃式提升，在中秋拉开秋酿大幕的同时举办郎牌特曲首届粉丝节，携手《中国好声音》主持人华少再造抖音热门活动"喝郎牌特曲抽金条"极速rap挑战赛；结合郎牌特曲品牌上市十周年，郎酒与"好声音"携手十年这一契机，郎牌特曲再创品牌传播热点；冠名CCTV-3《金牌喜剧班》节目，并邀请喜剧班明星学员与500位郎牌特曲兼香型产品合作伙伴共同走进郎酒生长的地方探秘兼香密码。

不难看出，连续两年，郎酒兼香型产品品牌建设连连升级，不断扩大市场声量，提升品牌影响力，为兼香型产品打开更广阔的市场铺垫前路。做好品牌推广建设，为市场培育打下基础，郎酒与优质经销商合作伙伴互相成就，共赴一个兼香大未来。

（郎牌特曲冠名CCTV-3《金牌喜剧班》节目）

把握兼香风口，未来充满可能

全速发力兼香赛道，在这个特别时间点，郎酒与他的经销商伙伴们有着怎样的考量？

郎酒集团董事长汪俊林曾说："永远不要妄图在一个赛道上，追逐永恒的黄金时代，曾带你走向辉煌的优势，势必也会带你走向灭亡。"在"清香天下""浓香为王"之后，如今炙手可热的"酱香风云"已经走到了下半场，在资本和品牌还在挖掘酱香剩余红利的时候，郎酒已经超前洞察研判，瞄准"隐形王者"先一步布局兼香赛道。

浓酱兼香型白酒具有先天的品类优势，兼浓香、酱香二者之长，浓酱协调，香味优雅舒适，在口感上带给消费者更好的适应性，具有广阔的市场前景。作为复合香的典型代表，兼香型有着"第四大香型"美誉，以及一定的市场消费基础，且目前尚处于价值洼地，很有可能成为白酒行业的下一个风口。

迎战风口的关键在于消费者和市场培育。郎酒大举加码，凭借强大的品牌势能和认知，策动行业掀起兼香扩张浪潮，并刺激兼香消费蔓延。在兼香型品类上，郎酒之前有小郎酒、顺品郎打市场积累下的丰富经验，再加上郎酒浓酱双优品质赋能，以及品牌运营力的倾斜式加持，势必会在兼香赛道创造一个充满无限可能的未来。

（郎牌特曲2021秋酿开窖活动现场）

(编辑：林辰)

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