产经报道 | 烟酰胺精华争议不断：浓度比较广告存合规风险，防脱新功效再次否认“长毛”说

来源：财经网　　2022-03-24 11:27:34

林辰/文

烟酰胺依然是护肤品领域最火的成分之一。不止宝洁对OLAY的烟酰胺精华（小白瓶）进行了新品升级，宝拉珍选、珀莱雅、HFP等品牌也都在这一领域开启浓度比拼。

当5%、10%甚至20%浓度的烟酰胺精华不断上市，浓度越高是否功效越好，与同行间接对比可能涉及不正当竞争的宣传手法，容易滋生混淆。

而关于烟酰胺是否刺激毛发生长的怀疑，也一直未消。尤其是宝洁方面在新论文中得出了烟酰胺可以防脱发的结论后，两种功效是否存在交叉点成为新焦点。

烟酰胺浓度比拼存风险，功效并不止美白一种

3月18日，宝洁旗下OLAY发布第二代淡斑小白瓶。除却新添加的SDL色淡林，这款精华依然依托于核心成分烟酰胺。不过，相比于OLAY小白瓶刚面世时，烟酰胺概念的"新奇"，如今烟酰胺战场早已白热化。

财经网产经注意到，珀莱雅旗下一款烟酰胺精华着重强调了自己5%的烟酰胺浓度是"黄金配比"。并通过和其他"普通烟酰胺精华"比较的方式，称浓度低于5%，效果不够，高于5%，则温和力降低。

图片来源：宝拉珍选、珀莱雅线上店铺截图

可市面上浓度高于5%的烟酰胺精华并不少有。HFP旗下就拥有5%和10%两种浓度的烟酰胺精华。HFP对后者的宣传为"10%高浓度烟酰胺，科学复配，自带光芒"，可以"自然柔嫩、防止紫外线损伤、焕发光泽"。

联合利华旗下的宝拉珍选，则在一款20%浓度的烟酰胺精华宣传中，将自身同3%-5%低浓度烟酰胺产品进行对比。并说自己的能快速渗透肌底，而低浓度的作用于浅层或表层肌肤。此外，高浓度的还能淡纹、抗糖抗氧。适用肤质上也更多。

对于成分相同，却因浓度不同滋生了相互矛盾甚至火药味十足的说辞现象，长沙轻美咨询管理有限公司CEO周凤鹏告诉财经网产经，从不同浓度的烟酰胺功效看，1%浓度可加速细胞代谢，2%可控油修复屏障，3%可美白，5%可美白淡斑。不同浓度功效不同。不宜单纯认为浓度越高功效越强。而且，烟酰胺浓度超过10%即会给皮肤产生过敏、脱皮、泛红等伤害风险。

另有一位业内配方师告诉财经网产经，作为行业通识，烟酰胺超过5%后，收益没有增加很多，刺激性却大幅度增加。

至于为何难见研究烟酰胺浓度的公开论文，该配方师向财经网产经介绍道，"一些企业内部可能做过5%浓度最合适的试验，但如果研究结果公开了没有现实利益，团队不会公开，以免给竞争对手分享成果。不过，宝拉珍选和珀莱雅在做对比宣传时，并没有提及不同产品的功效对比数据或者论文支持，在化妆品功效宣称评价规范的新时期，存在风险。"

根据《国家工商行政管理局广告审查标准》中第32条规定，广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，或采用其它直接的比较方式。对一般性同类产品或服务进行间接比较的广告，必须有科学的依据和证明。

由此，珀莱雅和宝拉珍选的比较宣传，是否有合规性风险？自身是否有不同产品间对比试验的科学依据？且在疑似"贬低"低浓度烟酰胺产品的话术中，是否有误导消费者认为烟酰胺只有美白一种功效，而忽略了不同浓度的烟酰胺（如洗面奶中加入）还有控油等其他作用？财经网产经将上述提问发送至珀莱雅证券部邮箱和联合利华官网，但截至发稿，并未获得正面实质回复。

不过，在上述提问发送2日后，财经网产经在两品牌的线上电商页面注意到，原有对比功效宣传话术图片已悄然删除，取而代之的是单个产品功效更详细的试验方法和结果。

烟酰胺防脱发获论文支持，但结论不等同于"长毛"

烟酰胺不同浓度争议揭开的，只是其多元功效的一角。财经网产经注意到，去年8月，宝洁方面曾支持发表了一篇名为《在一项24周随机、双盲、安慰剂对照的临床试验中，头皮抗氧化剂的应用改善了头皮状况、减少头发脱落》的论文。从作者身份看，当中至少有8名作者与宝洁有密切关系。

根据论文介绍，烟酰胺和咖啡因均具有抗氧化作用属性。烟酰胺和泛醇都可以改善皮肤水合作用和皮肤屏障，从而减少与屏障不良相关的组织压力。

图片来源：财经网产经截图

从实验结果看，含有功能性成分的治疗方案在减少头发脱落、增加头发总数、减少水分流失和改善头皮生物标志物值方面具有统计学上的显著效果。因此可得出结论，使用功能性抗氧化剂和屏障增强剂进一步改善头皮状况，可以减少头发脱落，从而增加头发丰满度。

简言之，烟酰胺在某种程度上，具有防脱功能。而在此之前，多个社交平台上关于使用烟酰胺成分后，所涂抹皮肤的毛发变浓密、变长、甚至发际线长头发的争议时有出现。

但反对声也同样存在。一则由网友在2019年8月发表的反击"长毛"评论，曾言"要是有烟酰胺能促进毛发生长，各大洗发水品牌早就推出烟酰胺洗发水来拯救我等脱发的年轻人了。"

而在OLAY烟酰胺精华的线上宣传中，也明确回应了烟酰胺是否使汗毛加重的质疑。当中提到，"至今尚无科学研究证实烟酰胺有促进毛发生长的作用。"

图片来源：某社交平台截图

由此，财经网产经询问宝洁方面，前述论文中提到的烟酰胺防脱，与长毛否定论是否有交叉点？其回复道，该论文的研究方向是通过抗氧化和改善屏障成分的复配配方，来改善头皮健康，从而达到减少毛发不正常脱落。而"长毛"是促进毛发新生从而使得新长出毛发的意思，两个概念并不一样。

图片来源：财经网产经截图