这届年轻人青睐轻养生健康轻食界再添新面孔“轻意养”

来源：财经网　　2022-03-28 15:28:17

从保温杯泡枸杞到可乐配人参，从睡前泡脚到早上七点半起床去艾灸，从主动穿秋裤到用防脱洗发水，从蹦迪戴护膝到周周打卡瑜伽，从敷眼霜到吃保健品，这届年轻人正用自己独一无二的方式表明他们对养生也很上心。

动辄996的快节奏生活，让这届年轻人更早意识到养生的重要性。但也正因为工作压力大、生活节奏快，让年轻人寄希望于轻松养生。以养生餐来说，老火慢炖显然不适合当代年轻人，低脂减糖、高营养、饱腹、开袋即食显然更能满足需求。

便捷养生，功能性食品零食化

日前，无限极全球健康轻食品牌"轻意养"与消费者正式见面，该品牌旗下的魔芋计划代餐粥和"只有"系列共4款新品同时发布。"轻意养"最大的特色在于便捷，每份代餐粥独立包装，只要撕开包装袋，冲一冲，泡一泡，便能速成一份美味。

如今，越来越多的健康食品以零食形式出现，黑芝麻糊变成袋装黑芝麻丸，大瓶秋梨膏推出小支版，就连红糖姜茶都有勺状便携装。据天猫超市在去年冬季的一项消费洞察显示，天猫超市上的这三大便携装产品销售同比增长达到三倍，其中七成都被新晋的95后年轻家庭买走，而方便成了一大关键因素。

"轻意养"的出现，正是基于无限极对养生市场的洞察。据无限极品牌管理相关负责人在发布会上介绍，年轻人正开启新潮养生。以25-35岁的女性来说，爱吃零食但又害怕增加身体负担，处于事业拼搏上升期，生活中倍感压力。轻意养品牌创办的初衷就是为了让这类工作繁忙的年轻人，在高压的社会环境下，能够便利、有效地享受高质量的食品。

确保营养，成分与工艺精益求精

"养生流"的年轻人不仅追求新鲜美味，更追求营养健康，不少年轻人会在购买商品时习惯性地研究下配料表，追溯食材与成分。

为此，"轻意养"品牌在配料上精益求精，带给消费者更多的营养饱腹感。轻意养牌魔芋计划代餐粥包含粗粮紫薯、魔芋、圆苞车前子壳等多种健康食材。"只有"系列的"只有燕麦片"，采用澳洲原粒燕麦为原料，"只有玉米粉"精选云南华珍玉米品种，"只有南瓜粉"则以海南优质南瓜为原料，该系列产品不添加任何香精、色素、防腐剂，除了原料没有其他，这也是该系列之所以命名为"只有"的原因所在。

在工艺上，为了尽可能地做到低热量高营养，无限极研发团队使用了系列黑科技。魔芋计划代餐粥采用低温烘焙、非油炸和冷冻干燥三种健康加工技术，在保障产品口感的同时，避免消费者摄入更多热量。只有系列的南瓜粉和玉米粉则采用先进FD冻干工艺，真空冰晶升华脱水，在保留了南瓜和玉米丰富的营养成分的同时，还锁住食物本身的色、香、味，确保口感。

全新尝试，满足年轻消费者新诉求

在养生年轻化浪潮下，不少老字号、零食品牌纷纷加入这一赛道，不但在产品形态上做出改良，还以跨界的方式触达年轻圈层。比如，同仁堂打造全新品牌"知嘛健康"；东阿阿胶曾先后联合太平洋咖啡、椿风茶饮推出"咖啡如此多胶"、"正当红"系列饮品。围绕轻养生理念，很多新消费品牌也纷纷入局。

"轻意养"秉承无限极"三调养，四合理"的理念，聚焦健康零食领域，为年轻消费者提供健康与美味兼得的轻食产品，是无限极的一次全新尝试。

面对消费者新的养生诉求，新老品牌们积极创新以顺应新消费趋势，这在为消费者提供了更多选择的同时，也为市场源源不断地注入活力。

(编辑：段静远)

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