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为积极响应北京消费季近期启动的"2022全球首发节"，全球服饰零售知名品牌优衣库北京三里屯全球旗舰店于9月7日开启"穿「悦」新生 万象「衣」始"全国15省15城秋冬新品体验展北京首秀。

对于此次主题命名的考量，优衣库大中华区首席市场官吴品慧向媒体介绍到："‘穿「悦」新生 万象「衣」始’的这个"悦"是希望能够更开心的意思。"衣"始，这里有两层含义：一是代表秋冬春夏的季节转换；二是我们希望在紧张或是不确定的环境里，能够透过一系列科技设计和可持续服装，使消费者更轻松、更喜悦地享受生活可能性。"

事实上，为积极助力北京"首店经济"，优衣库北京三里屯全球旗舰店2021年11月盛大开业，这是时隔8年其在中国内地打造的第3家全球旗舰店！截至目前，优衣库在北京地区已有68家门店。今年9月，北京还将设立2家新店。

在上海消费季后，今年北京也正式启动消费季全球首发节，以推广时尚、潮乐、文创、创新国牌老字号，以及数字高科技等领域。此次，优衣库为配合商品和数字科技，采取了几项较大措施。

据财经网生活梳理，优衣库以北京"品质科技生活馆"开场秀为契机，发布12大系列新品推动商品发展。其中包括高机能保暖外套、温暖摇粒绒、轻暖便携防水防静电的羽绒服等。吴品慧表示："因考虑到北方降温比较早，我们的轻羽绒和厚羽绒会在北方先行导入，并以北方为主要推广市场。这次也是配合北京地区的消费季首发进行。接下来国庆长假，我们也会针对北方，包括北京为主的店铺做一些生活场景跟布置的延伸。"

在吴品慧看来，中国是优衣库非常重要的战略市场。目前整个大中华区业绩占优衣库全球销售的四分之一，是企业很重要的生意和业绩引擎。优衣库在进入中国的三十年间，前十年是在配合供应商，打造供应链。后二十年我们开始进入零售，去做品牌、商品跟门店。

财经网生活了解到，近年来，优衣库深耕下沉市场，每年以80家-100家稳健的速度去开拓，今年下半年，优衣库还将在朝更多的省会城市拓展。

为更好的与中国的市场同步成长，优衣库在对中国消费者地域性消费习惯的差别上做了深入研究，品牌深入地域经济化去耕耘，以开发地域性商品满足消费者在不同生活场景、不同地区的需求。

此外，优衣库表示将持续拓宽可持续、科技品类，其母公司迅销集团曾宣布计划到2030年，将集团全服装面料的约50%替换为环保再生面料，这也是集团在整个供应链里边减碳的一个目标。吴品慧在采访中透露：" 22年秋冬，优衣库部分摇粒绒商品首次实现100%采用再生面料，包括拉链和标签，在实现可持续的同时，兼顾了功能性与美观性。"

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