"买一束桃花插在花瓶里，桃花朵朵开，像把春天带回家。"受"悦己经济""她经济"带动，零售平台"生活用花"2月销量不输玫瑰花。美团优选数据显示，2023年2月13日，玫瑰花销量同比增长105%。而桃花、小苍兰、睡莲、芍药、小雏菊、紫罗兰等"生活用花"2月销量增幅均超过100%，浪漫的粉紫色系、白色系鲜花颇受年轻女性喜爱。

▲桃花成春季热销花卉品类 （图源：美团优选用户实拍）

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艾媒咨询分析师认为，消费者更加注重自我革新和变化，悦己消费正成为主流。女性消费加速向线上转化，将推动鲜花电商发展。

▲零售平台"生活用花"2月销量不输玫瑰花（图源：美团优选用户实拍）

"生活用花"火爆：小苍兰、睡莲、小雏菊热度不输玫瑰花

"十块钱买来全寝室的快乐"！一位南宁消费者在美团优选页面留言。

从坐等收花，到买花悦己，年轻人购花频次增多，很多城乡消费者有了"周花"概念，并通过零售平台每周下单。在美团优选搜索"紫罗兰"发现，很多消费者复购4次至5次，今天买明天到，把花摆在寝室、办公室，装点一天的好心情。艾媒咨询研究报告显示，随着电商和快递行业便利化，不少消费者选择在线上电商平台选购鲜花。超六成受访消费者认为鲜花电商的主要特点是方便。

▲年轻人买花为"悦己" （图源：美团优选用户上传）

美团优选花卉相关负责人表示，1月石斛兰盆栽、干枝雪柳售卖旺盛，2月桃花、紫罗兰等迎春花卉走俏。情人节鲜花下单高峰从2月12日开始，玫瑰花等情人节"表白花束"销量增长明显。美团优选也上线"约惠情人节"促销专题，推出玫瑰花礼盒、香水百合花束、巧克力礼盒等浪漫好货，最低10元左右就可买到情人节花束。

鲜花经济旺盛，也催生"新花样"。打开美团优选搜索发现，玫瑰花从传统的红玫瑰，到近10种不同颜色、品种的玫瑰可供选择，包装形式也有花束款、手提袋款、搭配小彩灯款。零售平台提供的花卉丰富度、购买便捷性、价格实惠性，让买花像买菜一样成为生活的日常。

随着鲜花消费概念外延，小众花卉、绿植线上销量攀升。一位花卉行业人士表示，受社交媒体带动，小苍兰近年很流行。它香气浓郁、花色浪漫，是制作香水的材料。社区电商"明日达超市"所提供的购买便利性、实惠性，更让这种小众网红花卉快速遍布城乡。

此外，绿植盆栽因花期长、易养活，也颇受消费者喜爱。美团优选数据显示，白兰花、瓜叶菊、万年青、竹柏、盆栽圣女果、牵牛花、虎刺梅、凤仙花、白鹤芋、栀子花等绿植盆栽，情人节当周销量翻倍。

"悦己经济"为情人节花卉市场增添新动能

旺盛的线上鲜花消费经济、激增的花卉订单，也让花农们收货颇丰。

从2023年1月初开始，佛山市鲜花供应商谭先生带着工人从早忙到晚。随着玫瑰花、睡莲、洋桔梗、紫罗兰等多种类鲜花大量上市，他们从年宵花季节忙到情人节。

最忙时，谭先生经常凌晨2点多起床，从花农手中接过一箱箱鲜花，送入社区电商仓库分拣打包，再装上运输车，送往国内多个省份。运输配备专业冷藏车，让消费者收到生鲜商品时保持新鲜度。谭先生表示，"互联网+鲜花"的销售方式推动传统鲜花零售进行改变。与美团优选合作后，来自全国各地县乡订单增多，业务拓展至内蒙古、黑龙江。鲜花采购业务规模拓宽后，谭先生带动更多农户从线上鲜花消费链条中致富。

▲线上鲜花消费经济旺盛 （图源：美团优选供图）

鲜花一边连着花农的钱袋子，一边点缀着消费者的好日子。在辽宁省铁岭市西丰县房木镇，冬季气温降至零下20度。通过美团优选等零售平台，产自云南、广东的时令鲜花以"明日达"的速度来到东北小镇，村民可买到多头香水百合、鲜切雏菊、紫罗兰、洋桔梗、洋牡丹等。美团优选数据显示，情人节当周，辽宁铁岭的鲜切紫罗兰销量环比增长52%、百合花销量环比增长15%。

2021年中国鲜花电商市场规模为896.9亿元，预计2023年达1279.1亿元。未来，鲜花电商市场规模有望继续扩大。昆明国际花卉拍卖交易中心（KIFA）近期预测，2023年情人节鲜花拍卖市场每天将拍出400万至460万支鲜花。

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