3月8日，京东小时购发布3.8节即时消费数据报告，作为2023年开春首个大促活动，"她经济"的迅速增长，成为助推经济发展的新动能，新消费趋势下也呈现出一些新特点。

(资料图)

报告显示，美妆护肤、鲜花、运动户外、手机等品类商品在此轮消费潮中表现突出。女性消费者不仅追求悦已美、生活美，同时追求活力美。运动品类异军突起，3.8节大促期间，鲜花的销售额同比增109%，运动户外销售额同比增超3倍，"线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达"的即时消费方式，越来越受到女性消费者的喜爱。

悦已：鲜花同比增长109%，手机数码成消费"宠儿"

宠爱自己，关注自身，女性消费者越来越注重"悦己"的内在感受。

每年3.8妇女节，鲜花都会迎来消费高峰，从收到鲜花到买花悦己，鲜花消费场景变得更加日常。数据显示， 3月1日-3月6日，京东小时购上鲜花的销售额同比增109%。除了鲜花，自己动手DIY种植绿植盆栽也很受欢迎，平台数据显示，绿植肥料的销售额同比增长超3倍，购买花瓶/花架的消费者数量则同比增长了156%。

女性"悦己时刻"开启，香水彩妆类整体销售额同比去年增长105%，其中销量排名Top3的分别是口红、隔离霜和香水。口红稳居C位，同比去年销售额翻番。护肤品方面，销量最高的是面膜、面霜、洗面奶、精华液。除了护肤单品，一套多用的"护肤套装"也很受欢迎，数据显示，套装类护肤品销售额同比增长超30%。

与此同时，送礼、自用两相宜的手机数码也加入女性购物车，成为3.8节消费新宠，销售额同比增长迅猛。一些智能电子产品销量也显著提升，其中投影机销售额增长了134%，游戏本增长了290%。

活力：运动户外同比增长超3倍，太阳镜成户外"标配"

不仅注重悦已美，越来越多女性消费者注重健康美与活力美。运动品类异军突起，成为3.8节大促期间一大消费新热点。

在京东小时购，户外、露营、骑行、帐篷的热度猛增，搜索量同比增长超200%。运动户外品类整体销售额呈现大幅增长，同比去年增长超3倍。其中，帐篷增长265%，睡袋吊床增长163%，烧烤工具及炭增长20%。享受充足阳光的同时，太阳镜也成为户外"标配"，京东小时购上，太阳镜的销量同比增长超5倍。

户外活动，当然少不了爱宠陪伴。报告显示，宠物穿着、猫狗出行装备的销售额同比增长超3倍。与健康生活方式相关的品类热度也持续高涨：智能健康监测设备销售额同比去年增长超10倍，智能手表、智能手环同比翻番。

对于户外露营来说，通过1小时送到家的方式，就能轻松搞定所有装备、吃喝玩乐用品，"随要随买"的即时消费方式已经成为越来越多女性消费者的首选。

生活：婴儿日用品同比增长107%，厨房小家电销量提升

追求悦已美、活力美的同时，还要生活美。报告显示，家庭消费依然占据了女性消费很大的比重，她们注重消费的"实用性"，为孩子、家庭以及生活添置的用品销量也大幅提升。

宝妈群体在消费方式上更倾向便捷的"小时购"，数据显示，婴儿日用品的销售额同比增长超107%，婴儿口腔清洁同比增长超9倍，儿童纸巾湿巾、洗浴、护肤、洗涤用品的销售额都呈现大幅增长。

此外，女性消费者也习惯使用先进的智能小家电来解放双手，提升生活质量。为家庭选购商品时，厨房小家电整体销售额同比增长超175%。其中，咖啡机增长137%，料理机、烤箱、空气炸锅同比增长超6倍。

今年京东"3.8同城享爱季"，京东小时购持续推出周末嗨购、多面女生、礼悦清单多个活动专场，同时在线下联动全国城市门店打造"百城万店嗨购日"，线上联合宝洁、联合利华、高洁丝、薇尔、花王等知名日化个护品牌推出"女生宠爱计划"，以丰富的商品、实在的价格、便捷的小时达体验，陪伴女性欢度节日，让她们充分享受自身美、活力美及生活美。

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