快递员、服务员、蓝领工人、小白领……这些职业或许很普通，但却是我们生活中必不可少的角色。随着城镇化发展，3亿新市民从农村来到城市，为城市的建设注入新鲜的血液。

在劳动节来临之际，每一位新市民都值得致敬，4月28日，马上消费推出行业首个新市民虚拟形象IP，为奋斗者代言。

【资料图】

这些人物虚拟形象IP背后，是一群人不断向上生长，追逐梦想的故事。

初来城市，从慌张到从容

"我大概是重庆最年轻的棒棒。"

"棒棒"是对重庆挑夫的称呼，他们爬坡上坎，是重庆街头的临时搬运工。00后小伙儿吴洪斌的第一桶金，就是做棒棒赚的。

出生于重庆农村的00后小伙儿吴洪斌，一直在老家县城读书，高中临近毕业时，他决定提前去重庆市区打工，争取早日赚钱养家。

来到市区的第一年，吴洪斌过得并不好，工作断断续续、收入毫无保障。一次，他去一家餐饮店应聘当服务员，本想慢慢熬着学点本领，但做了半个月，内心却无比焦灼。

"我那时手里就只有200块钱了，即使老板准时发放工资，我也要下个月末才能领到。"吴洪斌急需一份现结工资的兼职，解决当下的生活难题。

后来，他遇到一位善良的大叔来店里吃饭，"这个人就是带我入门棒棒的师傅，我当时急需要钱，就用一包烟作为拜师礼，跟着他入行了。"棒棒这行每天的收入都是不确定的，有时候一天能赚好几百块，有时候一单都没有。

期间，他经常会跟不同的货车司机打交道，帮忙装货、卸货，也会跟他们打听货运的行情。经过一番"调研"，吴洪斌萌生了做货车司机的想法。在一家货运平台上注册了账号、租了辆小型面包车后，他跑起了货运。

"货车司机跟棒棒的工作还是很相似的，都要用力气搬货，但是棒棒用肩膀扛，货车司机就用车载呗。"在吴洪斌看来，当货车司机总体上更轻松一些，赚的钱也更多。

不知不觉，吴洪斌来到重庆市区生活已有四年时间。回想18岁的自己，吴洪斌觉得，用"勇敢"和"狼狈"这两个词来总结再合适不过。

"刚刚来市区那会，手里没什么钱，找工作也没什么经验和技能。"他清楚地记得，有一次他吃完饭，才发现自己用光了口袋里所有的钱，出于少年的"自尊心"，他羞于向父母开口求助。

"这个时候总是希望有人能帮一把。"但吴洪斌深知这个愿望在现实生活中很难成真。"别人只能帮你一时，无法帮你一世，还是要自己强大。"

后来，在师傅的介绍下，吴洪斌通过马上消费获得了资金的支持。虽然依旧要承担压力，但至少吴洪斌有了更足的底气，这一切是靠自己争取来的。

比起四年前初来城市，吴洪斌现在的生活过得更有"章法"了，也有足够勇气去探索更适合自己的职业。

扎根城市，钢筋水泥里的"铿锵玫瑰"

与吴洪斌的自我探索不同，18岁的党苗刚开始工作，就是负重前行。

高三那年，党苗的母亲生了一场大病，这对本不富裕的家庭无疑是场重击。"当时妈妈生病了很吓人，家里欠了很多债，我也无心再继续读书了。"

高中毕业后，党苗将病情稍微好转的妈妈托付给表姐照顾，开始了四处打工的漂泊生活。七年多时间里，她尝试过很过工作。比如，在钢材市场做过出纳，在表姐的淘宝店当过客服，也去广州的机场卖过机票，还尝试做了一些小成本生意……

异乡漂泊多年，党苗开始渴望安定的生活。幸运地，她认识了现在的丈夫，两人很快步入婚姻殿堂，不久后便有了个可爱的女儿。

2018年，党苗和丈夫决定，利用丈夫所学的园林专业，来长沙搞花草生意。风风火火忙了几个月，终于将花店开起来了。

"当时是既开心又担忧，为了开店，我和我老公把所有积蓄都投进去了，连买菜的余钱都没有了。"党苗提到，一时之间家里资金真的很紧张。

花店的营收难以预测，但好不容易开起来了，总不能打退堂鼓吧？党苗想到了一件事，之前妈妈生病时家里没钱，爸爸曾在一个安逸花上获得过帮助。

时隔几年，党苗再次打开了安逸花的页面。由于她平时就会给自己缴纳社保，经过评估，安逸花很快测算出额度，最终给她提供了一笔资金用于生活日常开销。

就这样，党苗和丈夫将花店开了下去，如今已在长沙待了近四年。"现在准备买房了，之后再买辆小车，我们算是在长沙这座城扎根了，一家人整整齐齐的就很好。"

在她心里，长沙离家比较近，是个兼具新鲜感和亲切感的城市，也是她辗转漂泊之后选择的"归宿"。

在大城市，有家就有归属感

彭睿的经历更为坎坷。在她看来，创业失败不可怕，重要的是，拥有重头再来的勇气。

2020年初，彭睿刚生完小孩不久，陡然增加的开支，促使她开始思考未来的生计。

经过一番琢磨，她决定自己创业，她和丈夫开了一间水果店。2020年底，彭睿评估了春节的人流量和送礼需求，便加大资金投入，囤了很多柚子、苹果等送礼热门水果。万万没想到，因为小店电路老化，水果店发生火灾，带走了彭睿一家人大部分家庭积蓄。

之后，彭睿又和朋友合办了一家自习室，但是疫情期间人流量少，没开多久便关停了。"及时止损嘛，我和我老公在赚钱这方面都是勇于尝试、及时调整的。"

煎熬数月，彭睿一家人的生活越来越入不敷出，还欠了很多贷款。"没有能力再开店了，也找不到合适的工作机会。"看清形势后，彭睿开始寻找比开店成本小的新项目，最终在亲戚的推荐下选择学做铁板鱿鱼。

"当时拿出家里的全部资金拜师学艺，但是做出来没有想象中那么满意。"当时彭睿很苦恼，想再多拜访几个师傅，却又拿不出更多资金来当学费了。

亲戚给她支了个招：可以用一些平台先过渡一下，先把学费解决了。"不能因为缺学费耽误之后的赚钱啊，而且亲戚说这是一个很可靠的平台，我就试了下，凑够了学技术的费用。"

有了学费后，彭睿又学了好几种烤鱿鱼的技术，做了一些中和改良，最后才有现在的这种口味。开始出摊儿后，彭睿试过很多地方：景点门口、商业街、步行街巷口、工厂门口、小区门口……但营业额一直上不来。

"后来，姐姐告诉我，长沙这边有个扬帆夜市，每天晚上都很热闹，建议我们来试试。"考虑了几天，彭睿就和丈夫一起带着生活用品和可折叠餐车，坐车来到了长沙。他们从"野摊"摆起，过了数月才在夜市正式租到小摊位，每天有了比较稳定的收入。

如今，彭睿与丈夫已在长沙待了一年多。对她而言，现阶段的摆摊生活是一个起点，通过自己和丈夫的努力，未来一定可以在长沙支起自己的小铺子，把女儿接到身边。

一家人在一起生活就会感到幸福，对这座城市也会更有归属感。

发挥金融的力量，先让新市民留下来

这些新市民，有着不同的成长背景和生活际遇。为着更好的生活，他们都选择来到大城市挥洒汗水，经过努力和社会各方的支持，终于在城市获得了安家立足的角落。因为他们的奋斗，我们的生活充满便利，城市经济也焕发出勃勃生机，他们是城市的"烟火气"。

在这些新市民骨子里，有着最平凡的生存逻辑：直面当下，为着自己的梦想，为着家人的未来，脚踏实地地奋斗。但毫无疑问，他们面临收入不稳定、抗风险能力弱等挑战。

随着我国城镇化进程的深入推进，让新市民群体"进得来""留得住"，既是社会经济发展的客观需要，也是新型城镇化的内在要求。这需要政策制度、公共服务的全面发力，也需要社会各方共同营造更加开放、包容、多元的"新市民友好型"城市环境，解决新市民群体在就业、住房、医疗、教育等领域的现实难题。在这背后，金融力量正在成为解决社会问题的重要抓手。

2022年3月4日，中国银保监会、中国人民银行联合印发《关于加强新市民金融服务工作的通知》，鼓励引导银行保险机构高质量扩大新市民金融供给，提升均等性和便利度。

马上消费在响应政策的同时，更是把温度注入金融服务中。去年马上消费旗下安逸花聚焦在城市中奋斗的3亿新市民用户，推出专属于他们的节日"55新市民奋斗日"。

今年的55奋斗日，马上消费推出行业首个新市民虚拟形象IP，不仅在战略上对这一群体给予了充分重视，亲民可爱的形象也让公众对这一群体有了更多场景的认识，在生活中更加关注、尊重新市民。

除此之外，马上消费还为新市民带来了实惠福利。4月28日-5月12日，安逸花在App上为用户派发10亿消费额度免息券，活动期间还配置苹果14手机、电动车、金条、外卖券、打车券等多重福利回馈用户，只要参与55奋斗日活动，完成指定活动任务，就可以抽取活动奖品。

在无数奋斗的新市民背后，不仅有马上消费这样的担当型企业，更需要整个社会各个板块企业的支持。很幸运，我们生在一个伟大的国家，赶上一个繁荣昌盛的时代，政府对民营经济大力支持，不仅让各行各业享受到时代红利，也赋予了企业更多社会责任，勇于承担更多、更大的社会责任将成为企业未来发展的必然趋势。

本文系企业供稿

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