林辰/文

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财经网产经讯 喜茶与FENDI的合作达成了新茶饮与高奢品牌的首个联名。目前喜茶北京多个店铺的联名产品暂时售罄，且诸多店铺当前有数百杯茶饮等待制作中，部分店铺也因制茶繁忙暂停线上点单。

5月17日上午，喜茶FENDI联名登上微博热搜。早前，关于二者联名的消息已在部分社交平台传开，不少网友议论喜茶LOGO进行的黄底背景、上下翻转更新。

昨日，FENDI ‘hand in hand’匠心艺术展也在北京举行了揭幕活动，且由于众多艺人红毯信息登上微博热搜。FENDI官方微博也提到，品牌邀请了彝族非物质文化遗产传承匠人——阿西巫之莫和勒古沙日，为FENDI "hand in hand"匠心艺术展，打造极具彝族悠久艺术余韵的Baguette手袋。

财经网产经在喜茶点单小程序注意到，今日喜茶小程序首页提示"和喜茶一同解锁FENDI ‘hand in hand’匠心艺术展，致敬匠心喜悦，探索更多中国民族文化及艺术。"

而此次上线的联名产品名为"FENDI喜悦黄"，单杯19元，原料多为黄色系水果，采用芒果、橙丁、百香果等。点单两杯可选择FENDI hand in hand主题徽章或杯垫。相比FENDI小程序店铺展示的配饰等单品需要数千元的购买门槛，喜茶与FENDI此次联名产品价格更易入手——去年2月，喜茶宣布年内开展开全面的价格调整。喜茶主流门店的在售饮品已经全面告别30元，且调价后15-25元产品已占所有在售产品的60%以上。

图片来源：喜茶点单小程序截图

另据财经网产经梳理，今日上午10点半后，喜茶北京新中关店显示有超五百杯等待制作，北京五棵松华熙店有四百多杯，北京金源新燕莎店、北京龙德广场店也有三百多杯等待。北京朝阳大悦城店、北京三里屯太古里店等显示暂停茶饮线上点单、制茶繁忙中。从产品看，如北京银泰百货大红门店的联名双杯链接已售罄，还有店铺的联名杯垫也显示售罄。

同样是偏向于潮流时尚，茶咖品牌过去一段时间频频与（高端）化妆品联名合作。例如，雅诗兰黛在今年3月与上海百家精品咖啡店进行了"自由晒出街"活动，以购买咖啡附赠防晒小样方式对防晒产品进行推广。4月又与Blueglass联合"反重力"胶原酸奶系列，附赠胶原霜体验装。平价国货方面，逐本与奈雪的茶联名推出新品茉莉奶茶，并以28.8元价格限量发售4800份"东方茉契"产品组合，当中包括单泡茶包和多个逐本护肤小样。

而在提高短期曝光度方面，茶咖品牌多选择借力当期热门文化IP。例如，去年《梦华录》与喜茶、奈雪都达成了联名合作。经典影视IP方面，两者又分别与《甄嬛传》、《武林外传》联名。新作动画电影方面，双方也分别与《深海》、《铃芽之旅》联名。不过，与文化IP联名亦存在风险。早前部分茶饮品牌与《苍兰诀》、《光与夜之恋》的联名都出现了与粉丝群体的争执。

茶咖品牌与食品餐饮同行的联名，往往实现反向授权。例如喜茶此前与KUMO KUMO、好利来在联名时，使后者也上架了黑糖波波芝士蛋糕、多肉葡萄雪绒芝士等热销产品。

从产品曝光度的借力到消费人群的共享，再到共同的品牌形象资产打造，茶咖品牌联名正向更深刻的维度迈进。

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