企业观 | 安踏集团2023年上半年收益296.5亿元，打造“多品牌管理+零售运营”商业模式

来源：巨潮财经网　　2023-08-22 18:00:59

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孟令津/文

财经网生活讯 8月22日，安踏体育用品有限公司发布中期业绩，披露2023年上半年集团收益达296.5亿元，同比增长14.2%，集团抓住体育运动市场复苏的机遇，专业运动、时尚运动、户外运动三条增长曲线形成合力，打造"多品牌管理+零售运营"的商业模式，战略优势及品牌布局驱动公司实现高质量增长。

图片来源：安踏体育财报截图

报告期内，安踏品牌实现收益同比增长6.1%至141.7亿元。其中，电子商务收益同比增长1.4%，DTC收益同比增长21.8%，整体保持健康运营的同时还将继续在品牌、商品及零售策略上聚焦差异化，提升价值感。

据了解，安踏持续加大科研投入，强化专业属性，以科技引领商品力提升。通过联合清华、东华等知名高校及国际研究机构，搭建全球运动科学研究平台。同时，其全球化战略稳步推进，不断扩大在东南亚的市场布局，已在新加坡、马来西亚、菲律宾等国开展了直营零售业务。

FILA斐乐品牌（以下简称"FILA"）收益同比增长13.5%至122.3亿元，经营溢利率同比上升7.2个百分点至29.7%，增长速度和质量并重。期内，FILA坚持顶级商品、顶级品牌、顶级渠道的三个顶级策略，并加大了高尔夫、网球、滑雪、户外等运动的布局，专业运动线及鞋类产品占比稳步增长。又因FILA加大关注消费者的购物体验，重点布局顶级商圈，升级核心店铺形象，提升会员运营效率，上半年新客流水占比及核心人群的品牌资产指数均有提升。

依托于DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆体育继续深耕差异化专业运动场景，在商品开发、零售运营和品牌建设上持续保持高水准。所有其他品牌收益同比提升77.6%至32.5亿元，经营溢利率同比上升8.7个百分点至30.3%。而AMER SPORTS亚玛芬体育因各项战略的实施均取得进展，收益同比增长37.2%至132.7亿元。

此外，安踏集团积极响应国家"双碳"目标，致力于建设环保、健康、安全、高效的供应链共生平台。集团加入科学碳目标倡议("SBTi")，为全部11家自有营运设施制定节能减排计划，并带动超过80家供应商一起，使用可再生能源。

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