今年的11.11有些不一样。

据京东生鲜11.11战报数据显示，“全国农产品地理标志”湖北松滋鸡肉香浓郁，销售额同比增长500%；“中国国家地理标志产品”新疆阿克苏苹果，独特的“冰糖心”比蜂蜜还甜，销售额同比增长345%；另外有240家京东特产馆年收入过百万，包括蒲江馆、东坡馆、平遥馆、来凤馆、霍山馆等。

不难发现，“乡村经济”成为了今年11.11消费增长的生力军。而这，与京东的“奔富计划”不无关系。近日，京东公布了“奔富计划”的阶段成果：自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，截至2021年8月，10个月时间，覆盖28个省级行政区，帮助近百万万农户增收超亿，开设助农馆和特产馆达753个，其中240家特产馆年收入过百万，已带动农村实现2200亿产值。

不仅是销售额，京东对乡村振兴的助力，覆盖到人（农户），更到村、镇，甚至一整个产业链的上中下游。

伯乐相马，京东造“马”

2021年，多部门层组织编制了《数字乡村建设指南1.0》，提出传统基础设施要通过引入互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术，实现数字化、智能化改造升级，为农业生产经营和农村居民生活提供更为便利的条件。

中国社会科学院农村发展研究所所长魏后凯也曾提出，乡村产业化发展，一种思路是促进农业与二、三产业的高度融合，比如，农业与电商、物流等的融合。

京东自2020年起就整合零售、金融等行业的解决方案能力，全面助力乡村振兴。但京东的乡村振兴不是“相马”，而是以新技术、新业态、新产业、新商业模式“造马”，然后再把“缰绳”交到乡村手中，助其加快奔富的步伐，并强有力的跑起来——这也是京东的“乡村奔富论”。

以烟台招远苹果产业带为例，招远市大户陈家村以苹果为主要果品产业，其果品原先通过批发市场、商超等渠道销售，高品质果品难以打开销售渠道。通过上线京东平台，实现了高品质果品的销售。

一方面，京东依托农产品流通大中台和全国动态消费趋势大数据，通过与当地果业龙头企业及大型合作社合作，输出反向定制能力，为当地企业提供产品规格、包装风格、人群定位等精准消费信息，帮助当地企业优化产品结构及包装风格。

另一方面，通过京东生鲜还联合当地合作社、电商商家共同编订了《烟台苹果招远产地标准》，明确该产地水果品种的质量等级和安全标准；并在当地培育发展了一批成熟的电商商家，通过商家运营培训、经营引导，规范产业带商品上线销售，拓展了当地品质果品的核心销售渠道。

目前陈家村累计种植苹果5000亩地，单亩高品质苹果产量7000-8000斤，亩产值1.5-2.4万元。与京东合作后产品附加值提升了25%以上，全村年收入提升到1500万以上，成为了名副其实的“奔富村”！

不难看出，京东奔富村的标准是，通过数智化升级传统农村基础设施，实现大规模的农户增收，扩大增收规模，并让这种“奔富生态”可持续。

造马要有“造马论”

近年来，“下沉经济”和“乡村经济”让农产品上行成为了热点，诸多电商平台模式依旧聚焦于如何把农产品卖出去，并没有助力乡村可持续发展的方法。

京东明确了“奔富村”的标准后，迅速探索出一套打造“乡村奔富”的方法论。

在基础设施建设层面，京东深耕传统农业基础设施数智化，建设农业物联网平台，实现乡村物流网络体系的数字化升级，协同当地政府企业共同塑造品牌和地标性产品。以京东与五常市政府的合作为例，双方围绕直供基地、溯源防伪体系、定制化专属产品、首届电商节等展开全面合作，持续提升五常大米的品牌价值，带动销量屡创新高。2020年政府溯源五常大米在京东超市的一二线消费用户占比65%，有机商品占比达54%，带动京东平台五常大米品类销售突破10亿元。

中国粮食行业协会大米分会会长郄建伟曾表示，五常市与京东创新线上线下合作模式，为区域农产品品牌建设提供可复制、可推广的经验。

农产品品牌化层面，京东着力打造产销正循环，让乡村农产品从源产地走出去，让地标品牌亮起来。招远产业带农户张亚飞就是京东奔富村的受益者之一。他曾在部队当兵14年，退伍后回乡创业就选择了种植苹果，但因主做高端果，所以销路、销量一度堪忧。直到开始接触京东、从店铺运营基础、产品品牌提升，到智能供应链系统指导，张亚飞实现了利润翻番，更建立起自己的品牌，逐步实现了规模化、数智化的产业式发展。而他的苹果，早已经做到了京东生鲜第三方商家苹果品类第三，销遍全国。

此外，京东还探索通过撬动地标性乡村文化，打造特色文旅产业，让一村、一域、一带的多种产业共同发展。以京东在云南咖啡产业带芒市的一家咖啡企业合作为例，京东不仅帮助其实现经营销售提升，更帮其带来了拓展咖啡园采摘和参观业务。如今在芒市，该企业的咖啡园，旅游观光正在成为新崛起的产业，为企业和当地带来更多收入。

乡村红火是京东“红”

2021年4月，京东首次对外公布了数字乡村业务全景图，推出了完整的解决方案体系，从物流、品牌、产业、科技、就业五个方面输出核心价值，助力乡村振兴。今年11.11，京东生鲜也提出，将在京东供应链、物流、人才支持下，继续从产值、覆盖农户、增收数据三方面加码农产品产销正循环，实现合作的高品质产业带全部销量翻番，惠及覆盖农户约500万，实现人均收入提升120%。可以说，京东激发了乡村经济发展的内生活力，让乡村真正“活起来”，“火起来”，染上了京东红！

11.11全球热爱季迎来尾声，但京东“奔富村”的未来却刚刚开始。接下来，京东将打通农村全产业链条，持续支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级，最终带动农村万亿产值成长。