日前，由中拉体育独家冠名的2021赛季中国足球协会会员协会冠军联赛（下称"中冠联赛"）总决赛在玉溪落下帷幕，在最终的决赛中，济南兴州队以1-0的比分战胜江苏珂缔缘，获得冠军。随着联赛最终收官，决赛双方也与另外2支四强队伍泰安华伟和海南陵水鼎力一起获得明年中乙联赛参赛资格。获得第五名的湖北华创、获得第六名的淄博齐盛获得了参加乙冠附加赛的资格。在前几日刚刚结束的乙冠附加赛中，湖北华创以两回合3-1的比分战胜中乙球队绍兴柯桥越甲，成功升入明年中乙联赛，淄博齐盛则以两回合总比分2-4不敌青岛红狮。

据中国足协方面表示，相较于往届，本届中冠联赛的参赛队伍整体水平有明显提升，队伍之间的水平差距正在缩小，参赛队员也呈现出明显的年轻化趋势。随着场上竞技水平的提升，场下的影响力也在迅速扩大，联赛整体影响力和覆盖人群显著上升，各阶段的赛事均吸引了大量球迷的追捧以及行业媒体的关注。

与此同时，联赛的赛事推广与商业运营也取得了长足的进步。中拉控股集团旗下体育板块子公司中拉体育（北京）有限公司总裁张婷婷表示，作为中国足球联赛的基石，在今年疫情防控形式依然严峻的情况下，能够顺利办赛是社会各界共同努力的结果。中拉体育也会坚定不移地支持中国足球基层联赛的发展，着力在联赛品牌化打造、差异化运营、多元化开发等方面为联赛带来更多的价值提升，为所有怀揣梦想的中冠人服务，打造有温度的中冠联赛。

与此同时，本次联赛所彰显出来的商业价值，也为处在低谷期的中国足球注入了难得的信心。

高成长性赛事提供的商业开发价值洼地

中冠联赛是中国足协官方主办的第四级联赛，由中国足球协会于2002年创办，曾先后使用全国足球业余（丙级）队联赛、全国足球业余联赛和中国足球协会业余联赛等名称。覆盖全国业余足球俱乐部和业余足球人群，衔接着中国足球协会乙级联赛和地方会员协会业余联赛，是当前业余俱乐部晋升职业联赛的唯一通道。

根据国家整体目标，2025年体育产业总规模将超过5万亿元，足球产业在其中占比最重，也因此具备巨大的商业潜力。作为中国职业足球的塔基，中冠联赛的商业化运作为合作伙伴们提供了巨大的商业价值。

作为中冠联赛独家商务及推广合作伙伴和本届联赛冠名商，中拉控股集团旗下体育板块子公司中拉体育对中冠联赛的商业开发前景非常乐观。在中拉体育看来，中冠联赛属于稀缺的尚待开发的全国性官方联赛IP，具备巨大的商业开发价值。随着联赛水平的不断提升和影响力的逐渐扩大，中冠联赛将在未来几年内成为中国足坛最具成长性的赛事之一。

据介绍，本届比赛在商业运营和赛事推广方面取得了长足进步。在商业层面，赛事收获了创维空调、慧心检验、卡拉宝、汤臣倍健和球友酱等赞助商品牌，在场边广告牌、新闻发布会、直播画面、赛场物料包装、工作人员挂牌等形式进行了商业植入与推广。

在赛事推广传播方面，与腾讯、快手、新浪微博、蓝鲸体育、足球频道（APP）等平台合作进行赛事直播，并通过新京报、界面、虎嗅等文字媒体以及云南电视台、潍坊电视台等多家电视媒体对赛事情况进行了报道，赛事直播各平台观看量超400W，仅微博端关于2021中冠联赛的话题阅读量就超过1800W，品牌总曝光量超3700W。

此外，作为本届联赛独家商务和推广合作伙伴，中拉体育还着重进行了赛事内容的挖掘，通过优质的内容提升赛事的品牌影响力。针对本届比赛全程，中拉体育安排了一个纪录片团队负责整届赛事的拍摄和制作；另外，总决赛期间，在抖音和微博平台上线了直播访谈栏目《中拉邀您聊中冠》，邀请参赛队的官员、教练和球员进行访谈互动；而每场比赛前的花絮则通过抖音平台进行了直播，力图全方位、多角度地呈现比赛内容。

谈到此次牵手中冠联赛时，中拉体育表示，参照商业运作极其成熟的欧洲足球产业来看，基层业余联赛凭借更广泛的参与度与规模效应，在商业价值层面甚至可以超过顶级职业联赛。与此相对照的，是顶级联赛在资本运作层面暴露出来的一些弊端，某些俱乐部暴露出的"欠薪"等负面消息，也让部分赞助品牌和合作伙伴商誉受损。而高成长中的中冠联赛则为更多的资本方和品牌商提供了新的机遇。

此前成功举办国际B级赛事——"中国-拉美杯"国际足球邀请赛的中拉体育，近年来在足球赛事运作和商务运营方面积累了众多成功案例。中拉体育认为，随着赛事运营的不断规范化、职业化，中冠联赛营销也将向着多样化、健康化和可持续化发展，球迷变现能力被进一步开发，中冠联赛将为品牌赞助商带来更多的持续的盈利。

体育强国战略下的足球产业商机

"体育强则中国强，国运兴则体育兴。"建设体育强国已经是中国国家整体发展的重要组成部分，是国家强盛应有之义，也是人民健康幸福生活的重要组成部分。从全民健身到健康中国，体育已被赋予全新的内涵和外延，而承载着从上至下亿万国人厚望的足球运动在体育产业中有着超出体育圈层的更深远的社会意义。

相较于上层职业联赛，中冠联赛可以下沉到地区联赛，真正实现"让足球走进广大群众"的意义，夯实足球群众基础。在总决赛阶段的比赛结束后，中拉体育的代表以及夺得冠军的济南兴州球员、教练组成了公益团队，一起前往云南西双版纳的村寨和校园，与当地居民和学生一起互动，将对足球的热爱传递给更多人，把足球的种子播撒在这片土地当中。

此外也可以满足广大人民群众在健康中国战略下对美好生活的向往。从覆盖率和渗透率的角度来看，中冠联赛在商业运作层面就拥有更大的可挖掘潜力。

另一方面，对于资本和企业品牌方而言，相对于此前大热的娱乐产业和游戏产业，中冠联赛所代表的体育产业在当前形势下也更值得重金投入。无论是教育领域"双减"政策的强力推进，还是监管层面对饭圈文化和娱乐圈的大力整顿，以及针对青少年网络游戏沉迷而出台的未成年人电竞限时等，都在释放着国家宏观层面对于文化建设的正面引导方向，不利于群众身心健康和青少年成长的的娱乐活动正在被边缘化，而可以提高国民素质的体育活动正在被抬升到新的战略高度。

中冠联赛作为中国足球的基层联赛，无疑代表了正确的产业发展方向，同时又不会像上层联赛容易受到成绩影响。对于具备社会责任意识且有意于商业赞助的企业品牌，中冠联赛的发展为其提供了难得的机遇。同时，中拉体育的加入，也会为联赛带来更多内容上的创新和补充，在履行商务和推广合作伙伴业务的同时，中拉体育还将与中国足协一道，共同参与到赛事运营工作之中。对此，中拉体育呼吁更多合作伙伴参与到中冠联赛的深耕之中，欢迎各界力量共同进入为中冠联赛添砖加瓦。

以足球撬动中拉合作产业链条

据了解，中拉体育背后的中拉控股集团成立于2013年，由来自中国和拉美的多位商界领袖共同联合组建。公司基于在中拉双边经贸领域的长期耕耘，目前已发展成为一家多元化的跨国集团，业务涉及进出口贸易、跨境电商、文化旅游、体育合作、航空运输等多个领域，全面致力于中国与拉美国家全方位交流与合作。

随着国家提出构建"中拉合作命运共同体"的战略，中国与拉美地区的双边贸易持续增长，中拉全面合作伙伴关系正在打开新篇章，中拉之间的体育、文化交流也在不断迈向新的阶段。足球是众多拉美国家的第一运动，是当地人民情感纽带、社会动员手段乃至文化意识沟通的重要载体。在这样的前提下，足球就具备了成为中拉之间交流纽带的先天优势。

中拉控股集团创始人兼总裁、中拉体育董事长袁列表示，未来中拉体育将从全产业链运营的战略角度来规划中拉足球产业合作平台建设。从赛事运营来切入，带动其它整体发展。以赛事运营为核心，驱动上游俱乐部、运动员和体育经纪等赛事参与主体资源，以及赛事服务的场地运营；下游对接赛事赞助商和广告商的体育营销以及体育彩票、体育旅游等衍生服务。在此基础上，进一步将足球场馆等基础设施建设和运营，互联网、人工智能时代新球迷经济模式，足球培训长期合作等方面结合起来，使得中拉足球产业合作链条趋于完善。

伴随着中国足球产业的发展，足球赛事将成为推动建立中拉体育文化全方位交流的平台窗口。在业内人士看来，中拉体育与中冠联赛的合作，在为中国足球产业和低级别联赛的体育营销提供成功的样本的同时，也为未来中国和拉美国家之间文化、体育交流建立了合作窗口，未来中拉之间在旅游休闲、商贸物流、教育培训、科技服务、文化交流等领域还会诞生更多合作商机，也将吸引更多企业和品牌的加入。