首页 -> 财经 > 正文

地产圈的内容玩家 「严选好房」营销战略焕新发布

    来源: :财经网  2021-12-22 21:31:28

2021年,注定是难却又难忘的一年。

叠加监管、信贷政策影响,今年地产行业重提"过冬"。站在这个冬日时刻,行业讨论变得空前激烈,融资困境、反问营销、产品内卷……市场催生出来的认知焦虑、生存焦虑不断生长。

在年度重要的总结时刻,用幽默表达深刻,是内容玩家给出的答案。

12月22日,以"严选好房品牌共创"为主题的2022网易地产冠军榜盛典启幕。与往年严肃的峰会场景不同,今年网易房产以内容玩家的身份,用地产超级变变变,复刻地产人的30个标准动作;用脱口秀的形式,与业内同仁相聚。同时,「严选好房」内容品牌营销战略也在活动中焕新发布。

品牌共创,「严选好房」焕新发布

今年,网易传媒提出了全新的态度营销·品牌共创战略。

为品牌方和用户搭建双向连接的平台,依托网易丰富的内容生态,调动网易核心创作机制、爆款引擎,让内容赋能品牌战略,为品牌沉淀资产、传播信息,并最终实现销量转化,共创消费价值。

具体到房地产领域,网易房产策略负责人张茜,以用户共创、内容共创、生活共创三大品牌共创哲学,升级焕新严选好房战略。

"用户严选,严选出的是有购买力的人民币玩家,并将其中有经验的活跃用户发展成KOC,而这些KOC正是用户共创的关键创作者;内容严选,之前主要是以严肃君为核心的内容生态,在共创背景下与更多达人和内容玩家共建好房标准;生活共创,通过之前严选出的品牌IP再赋能,从营造一个生活场景到共创一种生活方式。"

通过和用户在一起,共创KOC买房社交生态,通过达人名人以及爆款创作机制,共创IP式内容资产,并在基于品牌价值观的高度认同下,与品牌共创沉浸式生活场。这就是严选好房全链路的人、货、场。

作为内容玩家,用好内容链接全链路。我们相信好的共创除了能价值共享外,还可以成为品牌和用户共同的记忆。

用幽默表达深刻 地产人的5分钟脱口秀

面对市场催生出来的焦虑和内卷,地产人用笑点直击痛点,态度回答2022。

脱口秀被称为当代人的"精神碳水",今年网易地产冠军榜请到了脱口秀的传奇人物黄西惊艳开场。黄西老师全程高能调侃了买房主力年轻人、买房纠结心路、以及装修中的麻烦事。

"有人在网上提问,是用现在有限的钱来买房子还是享受生活?底下马上有人回答,当然要享受生活。但你仔细一看,回答问题的人,是你房东。"也直接给现场观众整破防了。

合硕机构董事长李伟,被称为地产圈最会讲段子的,也是卖房子里最会变魔术的。他用5分钟时间,连续爆梗一个地产人的20年;也用举重若轻的态度,回应了房地产行业的每一次至暗时刻。

最后他说"2021年的中国房地产,作为从业者还是要坚持竖大拇指;无论风云浪涌,世道唯艰,我们还是要笑看风云,活出一个心花怒放的人生。"

高周转赛道上的地产人,用什么情绪对抗内卷?金地华北区域营销中心总经理马丹作为一线营销负责人,既感同身受也非常有发言权。

2021年金地多次积极拿地,也创造了多个市场热销盘,是今年房地产市场各种变化的亲历者和深度参与者。

马丹贡献了"以前买房人是韭菜,现在买房人是海王""交付样板间,给开发商整不会了"等诸多金句,现场观众弹幕狂刷 "地产脱口秀女王"。毕竟先卷起来,才有资格活下去。

最后是网易房产买房社群KOC代表KAY神。他一上台就自爆,"KOC就是,把KOL给KO掉,站在C位的人。"凸显了私域流量时代,KOC更接地气的人设属性。

深潜4年,KAY神跟着社群内财务界大佬学习如何"把地块的利润精确到小数点后两位";面对开发商的低利润、高标准、高周转,KAY神调侃"既怕他不来,又怕他乱来",开发商操盘,买房人操心。

实力角逐,七大奖项荣耀发布

今年地产行业重提"过冬",艰难时刻也许是最佳的拥抱时刻。

网易地产冠军榜盛典评选并颁发出了2021年度地产态度人物,2021年度地产创新人物,2021年度行业质造大奖,2021年度品牌策略大奖,2021年度市场竞争力大奖,2021年度品质驱动力大奖,2021年度产品创新力大奖等7项重磅奖项,向优秀地产人、企业、项目致敬,为2021年的成绩加冕。

网易房产的每一次创新与成长都离不开对用户的洞察,对市场的判断、以及对企业需求的理解。2022年,网易给出了品牌共创这把钥匙,也将为地产的营销链路,提供一个全新的解题思路。

【免责声明】

1、凡本网注明出处非(巨潮财经网)的作品,均转载于自其它媒体,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,目的在于信息的传递,本网不承担稿件侵权行为的连带责任,如对稿件有质疑请与本网客服联系。

2、刊发此文目的在于传递更多信息,文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。

3、如涉及作品内容、版权等其它问题,请在15日内联系本网客服。

阅读延展

地产圈的内容玩家 「严选好房」营销战略焕新发布

在年度重要的总结时刻,用幽默表达深刻,是内容玩家给出的答案。 ">varcontentid= & 039;4828074 & 039;; 文章IDvart...

2021-12-22 21:31:28

匠心筑就品质,葛洲坝地产稳健发展取得项目新进展

奋勇拼搏,这些日子值得铭记。 ">varcontentid= & 039;4828075 & 039;; 文章IDvartitle= " u5320 u5fc3 u7b51 u5c31 u54c1 u8d28 uff0c u845b

2021-12-22 21:30:28

2021创新数据基础设施论坛开幕 华为发布六大数据存储新品

12月22日,以“海纳数据,领航YB时代”为主题的2021创新数据基础设施论坛拉开帷幕,华为正式发布全新的全闪存存储、混合闪存...

2021-12-22 21:29:03

助力双碳战略 资产负债齐头并进 中国太保签署联合国可持续保险原则和负责任投资原则

助力双碳战略资产负债齐头并进中国太保签署联合国可持续保险原则和负责任投资原则

2021-12-22 21:27:35

健康“三好”向未来,安利纽崔莱“守护健康 燃情冰雪”主题活动启动

健康“三好”向未来,安利纽崔莱“守护健康燃情冰雪”主题活动启动

2021-12-22 21:27:10

最近更新

地产圈的内容玩家 「严选好房」营销战略焕新发布

在年度重要的总结时刻,用幽默表达深刻,是内容玩家给出的答案。 ">varcontentid= & 039;4828074 & 039;; 文章IDvart...

2021-12-22 21:31:28

匠心筑就品质,葛洲坝地产稳健发展取得项目新进展

奋勇拼搏,这些日子值得铭记。 ">varcontentid= & 039;4828075 & 039;; 文章IDvartitle= " u5320 u5fc3 u7b51 u5c31 u54c1 u8d28 uff0c u845b

2021-12-22 21:30:28

2021创新数据基础设施论坛开幕 华为发布六大数据存储新品

12月22日,以“海纳数据,领航YB时代”为主题的2021创新数据基础设施论坛拉开帷幕,华为正式发布全新的全闪存存储、混合闪存...

2021-12-22 21:29:03

助力双碳战略 资产负债齐头并进 中国太保签署联合国可持续保险原则和负责任投资原则

助力双碳战略资产负债齐头并进中国太保签署联合国可持续保险原则和负责任投资原则

2021-12-22 21:27:35

健康“三好”向未来,安利纽崔莱“守护健康 燃情冰雪”主题活动启动

健康“三好”向未来,安利纽崔莱“守护健康燃情冰雪”主题活动启动

2021-12-22 21:27:10

东方盛虹143.6亿并购重组事项获无条件通过

东方盛虹143 6亿并购重组事项获无条件通过

2021-12-22 21:27:05

资本动态|“业务未见、改名先行”,华韩整形拟更名“华韩科学”被二次拷问

资本动态|“业务未见、改名先行”,华韩整形拟更名“华韩科学”被二次拷问

2021-12-22 19:35:59

金山数字办公平台正式发布

金山数字办公平台正式发布

2021-12-22 19:35:54

新政丨湖州:进一步加强商品房预售资金监管 严禁在监管账户外收取购房款

严禁在网签系统外售房和收取资金。发生以上行为的,由住建部门暂停销售、责令整改。 ">varcontentid= & 039;4828061 & 0...

2021-12-22 19:35:38

企业观|第七大股东被强制执行 厦门农商行1.07亿股股权登上拍卖台

企业观|第七大股东被强制执行厦门农商行1 07亿股股权登上拍卖台

2021-12-22 19:35:20

财面儿丨新力控股2.5亿美元2022年到期票据或将违约

12月22日,新力控股发布于2022年到期的2 5亿美元8 5厘优先无抵押票据内幕消息及继续停牌的公告。 ">varcontentid= & 039...

2021-12-22 18:02:34

莱绅通灵“内斗”战况生变:四名反对意见董事悉数请辞,控股股东将自行召开股东会

莱绅通灵“内斗”战况生变:四名反对意见董事悉数请辞,控股股东将自行召开股东会

2021-12-22 18:02:30

索菲亚欧派陆续“入局” ,定制家具巨头打响“整家”大战

索菲亚欧派陆续“入局”,定制家具巨头打响“整家”大战

2021-12-22 18:02:24

兴业银行北京分行与中信证券达成首单“碳中和”概念信用风险缓释合约交易

兴业银行北京分行与中信证券达成首单“碳中和”概念信用风险缓释合约交易

2021-12-22 18:02:17

集合多方优势,智路建广担起紫光重整之任

近日,智路建广接手紫光重整引发热议,不过对于紫光集团而言此轮重整,意义非凡。对于紫光集团相信大家都不陌生,靠着扫描仪...

2021-12-22 17:09:29

三得利葡萄适饮料、朝日可尔必思饮料未准入境

三得利葡萄适饮料、朝日可尔必思饮料未准入境

2021-12-22 16:43:57

竟敢虚晃一枪!38涨停牛股股东被公开谴责,有终止上市风险!

竟敢虚晃一枪!38涨停牛股股东被公开谴责,有终止上市风险!

2021-12-22 16:43:53

好利来被投诉“面包爬出厨蚁”:危害堪比蟑螂 消费者称店长提出100元“私了”

好利来被投诉“面包爬出厨蚁”:危害堪比蟑螂消费者称店长提出100元“私了”

2021-12-22 16:43:49

唯品会2021年Q3 GMV达402亿元,聚焦品牌好货业务展现强劲韧性

唯品会2021年Q3GMV达402亿元,聚焦品牌好货业务展现强劲韧性

2021-12-22 16:43:03

技术部门80%整体30%!蘑菇街被爆大裁员,工作人员称“等官方通知”

技术部门80%整体30%!蘑菇街被爆大裁员,工作人员称“等官方通知”

2021-12-22 16:41:43

金融报道| 百亿私募队伍2021持续扩容 八成产品年内正收益、同犇投资产品全亏损

金融报道|百亿私募队伍2021持续扩容八成产品年内正收益、同犇投资产品全亏损

2021-12-22 16:41:27

腾盛博药-B(2137.HK)最终收涨10.57%报37.65港元,市值271亿港元

腾盛博药-B(2137.HK)最终收涨10.57%报37.65港元,市值271亿港元

腾盛博药-B(2137 HK)尾盘拉升一度涨11 31%至37 9港元,最终收涨10 57%报37 65港元,市值271亿港元。腾盛博药在昨日召开的线上媒体会上进一

2021-12-22 16:14:26

港股延续反弹,恒生科技指数涨1.29%

港股延续反弹,恒生科技指数涨1.29%

港股延续反弹,恒指涨0 57%,国指涨0 66%,恒生科技指数涨1 29%。盘面上,汽车股集体走高,小鹏汽车涨6 4%,比亚迪股份等...

2021-12-22 16:13:06

浪潮国际(00596.HK)续涨4.9%报4.47港元,总市值51.04亿港元

浪潮国际(00596.HK)续涨4.9%报4.47港元,总市值51.04亿港元

浪潮国际(00596 HK)续涨4 9%,报4 47港元,总市值51 04亿港元。海通证券证券研报指,对比A股,港股云ERP公司浪潮国际显著低估。公司的核心

2021-12-22 16:12:08

庄园牧场(1533.HK)现报9.46港元大涨15.23%,最新市值22亿港元

庄园牧场(1533.HK)现报9.46港元大涨15.23%,最新市值22亿港元

庄园牧场(1533 HK)尾盘直线拉升,现报9 46港元,大涨15 23%,最新市值22亿港元。上周五(12月17日)晚间,庄园牧场宣布,公司董事会已同意开

2021-12-22 16:11:12

地产股集体反弹之际,华南城(1668.HK)最高涨23.53%报0.63港元

地产股集体反弹之际,华南城(1668.HK)最高涨23.53%报0.63港元

地产股集体反弹之际,华南城近日亦随之走强。继昨日收涨逾6%后,华南城(1668 HK)今日盘中再度上涨,最高涨23 53%报0 63港...

2021-12-22 15:28:50