二次创业正当时，洋河交出一份激情昂扬的“答卷”

来源：财经网　　2021-12-27 15:28:28

身处白酒第一梯队，洋河这两年正在给行业带来诸多的"新变化"：从品牌矩阵变化到数字化营销变革，再到三万苏酒人充满干劲的精神面貌变化，洋河正在实现一个战略目标的同时，也向外界展示了"二次创业"新征程带来的蜕变。

作为实体经济的实干家，也是传统产业转型升级的先锋者，洋河股份董事长张联东以"品质主义、长期主义、利他主义、价值主义"理念为驱动，通过战略重构、机制创新和文化重塑，开启两大中国名酒"二次创业"新征程。打造特色产业，为乡村振兴注入新活力，也推动了白酒行业向更好更强发展。

营销转型硕果累累

创新模式领跑新时代

从2019年开始，"转型"就成为了洋河股份的关键词。作为近两年品质升级的代表作，无论是富有时代情怀的"梦之蓝M6+"，还是口碑、销量双丰收的梦之蓝水晶版，亦或是备受期待的天之蓝2021版，洋河持续推进品质创新与价值引领，为企业发展提供了强大的势能。

除了在产品本身发力之外，洋河还提出"一商为主，多商配称"的新理念。在这种优胜劣汰的经销合作机制下，更多具备超强实力与事业进取心的经销商脱颖而出，也让产品在发展过程中拥有了更为强劲的动力。

同时，洋河在品牌矩阵方面也做了许多调整。今年以来，洋河成立"双沟酒业销售有限公司"专业运营双沟品牌，全面开启双沟品牌全国化新征程；同时积极布局贵酒，推进贵酒品牌全国化。由此，精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒将形成"一体两翼"之态，驱动洋河股份驶入名酒发展新赛道，从而实现"二次腾飞"。

敢闯敢干有拼劲儿

"二次创业"集结号已吹响

如果用八个字形容如今的洋河，那就是"强大美好、开放自信"。今年4月份，张联东在封藏大典上正式发布了洋河股份"十四五"的高质量发展战略，以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建"12345"战略体系，把洋河打造成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。

随后，洋河发起"百日攻坚"专项行动，向着全新的战略目标，奋斗在一线的洋河人点燃了"二次创业"的奋斗激情，激发了"二次腾飞"的奋进热情。在洋河股份发起"百日攻坚"专项行动的重要时刻，来自基层最真实的声音，为打造"强大美好"新苏酒凝聚起前所未有的智慧和力量。

1991年便进入洋河的丁友连，风雨同舟三十年，见证了企业的发展。从酿酒到维修再到包装，从青春年华到鬓发斑白，他始终不忘初心，"一生忠于一个企业"。丁友连说，张联东董事长多次走进基层关心员工情况，并给全体员工加薪，让大家共享发展成果，企业给我们谋福利、谋幸福，作为一名苏酒人，没有任何理由不为企业发展出一份力，尽一份责。

这场声势浩大的战斗已经打响，一股敢闯敢干有拼劲儿的热潮逐渐激荡开来。有行业资深专家指出，洋河以巨大的时间、精力投入，完成了产品力、市场力等关键竞争点的改革蓄能，当下，洋河呈现给行业的，是日趋强劲的品牌力和激情昂扬的精神面貌，前景乐观，未来可期。

(编辑：林辰)

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