企业观 | 巴尔曼与Adorisa合作进入高级珠宝市场，奢侈品行业最大收购案曾出自珠宝品牌

来源：　　2022-01-18 13:39:56

孟令津/文

财经网生活讯高级珠宝或已成为奢侈品牌下一个业绩增长的重要指标，先有Prada（普拉达）、Gucci（古驰）等奢侈品牌接连推出高级珠宝系列，后有LVMH斥巨资收购Tiffany & Co.（蒂芙尼），诞生奢侈品行业历史最大的收购。

如今，Balmain（巴尔曼）也加入珠宝赛道，成为今年首个进入高级珠宝类别的奢侈品牌。

近日，这家法国奢侈时装公司宣布将在今年夏天与Adorisa集团合作发布首个高级珠宝系列，该系列产品将在法国工坊制作，由对环境友好的18K金、"无冲突矿物"和"可追溯的宝石"制成。

据了解，Adorisa集团是一家去年在巴黎成立的为时尚和高级定制时装屋设计、生产、营销及分销高级珠宝的公司，致力于开发创意高级珠宝表达方式。该集团由De Beers(戴比尔斯 )前珠宝首席执行官François Delage担任CEO，其除了领导过戴比尔斯外，还曾在Louis Vuitton（路易威登）、Ralph Lauren（拉夫劳伦）等品牌担任高管。此外，Adorisa集团副主席Albert Bensoussan也拥有丰富的珠宝行业经验，其曾担任开云集团奢侈品手表和珠宝部门的首席执行官。

其实，Adorisa集团还是Alsara Investments Group的一部分，而后者是由Balmain（巴尔曼）母公司Mayhoola for Investment的首席执行官创立。Alsara Investments Group旗下的另一家初创公司Akoni也是Balmain（巴尔曼）眼镜的制造商。

随着个人消费活力及奢侈品市场的逐渐复苏，珠宝类别成为全球奢侈品行业增长最快的品类之一。据管理咨询公司贝恩(Bain & Company)与意大利奢侈品制造商贸易协会Fondazione Altagamma合作完成的《2021年度奢侈品研究报告》显示,除服装外，所有类别的个人奢侈品销量都回到了2019年的水平。其中，鞋子、配饰和珠宝这三个热销品类在2021年的销量均超过2019年。随着各奢侈品在传统非核心市场的吸引力持续增长，珠宝销售额达到220亿欧元，较疫情前的2019年增长7%。

事实上，全球头部奢侈品集团早已接连发力高级珠宝市场。据财经网生活梳理，Prada（普拉达）的首个高级珠宝系列于2019年5月亮相；同年7月Gucci（古驰）也涉足该行业；随后又在2019年9月，Cartier（卡地亚）母公司Richemont（历峰集团）从中国刚泰集团有限公司购买了拥有百年历史的意大利珠宝商Buccellati100%的股份。

值得注意的是，被称为奢侈品行业最大的收购案也诞生于珠宝行业。2019年11月26日，LVMH斥资162亿美元收购美国珠宝公司Tiffany & Co.（蒂芙尼）。

对于Balmain（巴尔曼）推出高级珠宝系列，其合作方Adorisa表示："高级珠宝对许多时装公司来说是一个真正的品牌商机，也是奢侈品中增长最快的类别之一。Balmain目前是Adorisa集团产品组合中的首个品牌，我们也期待未来与更多品牌合作打造珠宝产品。"

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