企业观 | 欧莱雅集团香水业务再调整，欧珑或在3月中旬从北美撤柜
- 来源： 财经网 2022-02-08 12:09:06
林辰/文
财经网产经讯 虽然香水业务销量呈现高增长态势，但欧莱雅集团仍在梳理香水品牌矩阵。继2020年年中在中国国内关闭香邂格蕾店铺后，又传出了其拟在今年3月中旬将欧珑从北美地区撤出的消息。
近日，有海外生活方式博主在小红书发文，称欧珑要从北美撤柜，目前店内6折促销。另有小红书和微博上的多个博主发文或晒出截图，称收到欧珑发送的邮件，品牌透露自己"正准备迈入新篇章，以制作更现代、更高级的香水，以激发下一代香水爱好者。而为了以全新的欧珑回归，我们决定将从美国和加拿大撤出。并将在今年3月中旬关闭当地的线下和线上商店。与此同时，为了感谢对品牌支持，您可以享受网站范围内40%的折扣。"
财经网产经在欧珑北美官网注意到，输入公开的优惠码，确实在结算时能获得6折优惠。且官网上方也提示目前由于销量太大，暂无法联系。
图片来源：财经网产经截图
财经网产经据此询问欧莱雅中国方面，欧珑北美撤出一事是否属实，其告诉财经网产经，该调整与中国市场无关。
另据财经网产经了解，作为法国小众香水品牌的欧珑，自2009-2010年左右创立，于2013年进入中国市场。后在2016年年中被欧莱雅收购。收购时的欧珑年销售额据悉在5500万至6000万美元之间。
而最近几年，欧莱雅集团在香水业务"大动作"不断——不仅先后拿下Valentino和Prada的美妆香水代理权，也从娇韵诗手中收购了设计师香水品牌Mugler和Azzaro。其集团高管曾在并购公告中表态，"香水显然正成为欧莱雅集团下一步布局的重心。"
可除了"招兵买马"，品牌梳理也在进行过程中。2020年2月，市场传出欧莱雅准备出售法国香氛个护品牌香邂格蕾的消息。同年6月，该品牌关闭中国线上店铺。如今时隔不到两年，欧珑又或离开北美市场。
但香水业务依然是一个增长引擎。欧莱雅集团去年二季报显示，奢华产品部门销售额增长45.7%至27.025亿欧元。而该部门的销售提升归功于香水产品销量的大幅增长，第二季度集团旗下香水产品销售领跑整个市场。
高收益与风险并存，小众香水品牌还在大浪淘沙。
【作者：林辰】(编辑：李欣)【免责声明】
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