买基金是消费，买包才是理财？LV等奢侈品牌大幅提价，最牛涨幅超20%！基金却在疯狂“打折”

来源：证券时报网　　2022-02-17 10:22:08

来源：券商中国作者：黎里

在股市、债市双双震荡的当下，奢侈品牌们却纷纷宣布大幅提价，让不少网友直呼"买基金是消费，买包才是理财"。

本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）宣布，由于制造和运输成本增加，路易威登将于周三在全球范围内提价，涉及皮具、时尚配饰和香水等品类。官方价格显示，大部分品类的涨幅在10%至15%，部分经典款式的价格涨幅甚至高达20%。

而在前段时间考拉海购盘点的《2021年度十款"理财包"》曝光中，2021年涨价幅度最高的CELINE ROMY腋下包，较年初发售价涨幅高达95％，大幅跑赢了基金和股市大盘。

一手市场的疯狂涨价也刺激了奢侈品包包在二手市场的炙手可热，曾经"败家"的买包行为反而成了一种独特的"理财方式"。特别是在A股开年不利的情况下，基金多次跌上热搜榜，"买基金就是消费"成为越来越多基民的吐槽话题。

LV全球范围提价，部分款式涨幅高达20%

LV官网价格显示，在此次提价后，LV经典款Capucines售价从4.65万元上调到5.2万元，涨幅为11.8%，被网友惊呼"一个晚上涨了差不多一万元"；而Neverfull中号的价格从1.2万元涨至1.44万元，涨幅甚至高达20%。

值得注意的是，这已经是LV近一年来的第五次提价，这也令LV时尚和皮革产品部门2021年的销售额和利润创下历史。

LVMH上个月底公布的2021财年财报数据显示，2021全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36%，较2019年增长14%；持续经营业务利润为172亿欧元，相较于2020年暴涨了107%，较2019年也涨了49%；营运现金流为135亿欧元，是2020年的2.2倍。

其中，具体业务里的时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润，相较于2020年同期增长了79%；香水化妆品业务在2021年实现了6.84亿欧元的利润，相较于2020年同期涨幅超200%，而手表珠宝类业务2021年利润同样也实现了超200%的增幅。

LVMH集团老板伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）在财报中称，在通胀环境下，集团有足够的提价空间。

众多奢侈品牌纷纷宣布提价

其实，除LV外，Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等众多奢侈品牌均已在2022开年以来宣布提价。

例如，Hermès同样于1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。

Chanel在去年年底已经提价的基础上，部分产品在今年1月再次涨价，一些包袋产品涨幅在8%到12%之间。同时Chanel去年三次提高部分包袋的价格，部分流行款式的价格甚至相较于2019年前上涨了近60%。

咨询机构伯恩斯坦表示，迪奥的提价在中国尤为明显，在中国市场上，在2019年11月至2022年1月期间，包括Lady Dior中号包在内的部分款式包价格的复合年增长率(CAGR)达到了20%。

此外，开云集团旗下的Bottega Veneta、Fendi以及历峰集团旗下的卡地亚等品牌，近两年也加入了定期涨价的行列，在提升自身品牌价值的同时弥补疫情造成的损失。

网友直呼："买包比买基金还香"

上述奢侈品少则10%，多则20%的提价幅度，大幅跑赢了基金和股市大盘，而近年来愈发活跃的二手市场更是让奢侈品变成了理财产品，不少网友直呼："买包比买基金还香"，"买基金是消费，买包才是理财"。

前段时间，考拉海购盘点出了《2021年度十款"理财包"》，其中涨价幅度最高的一款包包是CELINE ROMY腋下包，较年初发售价，涨幅高达95％。即使是排名第十的CHANEL 19中号包，也从年初的38200元涨到了44200元，涨幅达到15.7％。如果把这个成绩放到支付宝理财年报中，可以打败全国超90％的基民。

价格上涨背后是供需关系的改变，有分析师认为，当下奢侈品行业持续的高增长并非是完全积极的信号。如今，疫情持续反复，国际旅行状态依旧萎靡，导致欧洲和日本等过去的奢侈品消费主力市场仍于低迷状态。在加上供应链问题，以及材料和劳动力价格上涨，诸多外加的不确定因素累积，也在某种程度上导致了奢侈品品牌的提价。

伯纳德·阿尔诺也在谈及中国市场时透露，公司发现，尽管中国客户无法出国旅游，但他们2021年从LVMH购买的商品比2019年更多。"虽然国际旅行短期内不会恢复，这一趋势将持续下去。"

(编辑：许楠楠)

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