行业观 | 乐乐茶官宣8元茶饮，高端茶饮三巨头相继推出平价产品

来源：财经网　　2022-03-03 17:47:13

李欣/文

财经网产经讯 3月3日，在多个咖啡品牌响起一片"涨声"时，被誉为新式茶饮三巨头的喜茶、乐乐茶、奈雪的茶，却通过降价、推出低价产品等方式，压低产品线价格，降低消费门槛。

3月3日，乐乐茶官方公众号宣布，乐乐茶将推出20元以下产品，最低价位产品低至8元。

这意味着，继喜茶、奈雪的茶相继降低消费门槛后，乐乐茶也加入"降价潮"。财经网产经据此询问乐乐茶此举，是否为对标此前其他两品牌的低价策略，但乐乐茶方面否认了此种说法，其表示，大口系列产品的价格，是由于不使用酪酪而有原材料成本的大幅下调。"因为最近市面上会有一些降价、调价风波，我们希望传递给消费者的，是此次产品线的新增而非调价。"

随着乐乐茶推出低价产品，三大中高端茶饮的消费门槛均已调低。

1月，喜茶先是对部分产品包括热销的"芝芝芒芒""芝芝莓莓"等进行了调价，其中纯绿妍茶后这款产品，降价后低至9元。随后在2月底，正式官宣今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

奈雪的茶也在1月推出了多款10元以下的饮品。其中，大杯拿铁和美式咖啡（350毫升）为9.9元。限时轻松购类别里的轻松美式咖啡（350毫升）和轻松金牡丹（500毫升）只要9元。

乐乐茶此次所推出的大口系列，价格均在20以下，另外，鲜萃金乌龙（500毫升）价格为11元、茉莉绿鲜萃（500毫升）为8元、金乌龙奶茶鲜萃（300毫升）为15元、茉莉绿奶茶鲜萃（300毫升）为12元。

目前，市面上以茶百道、一点点、COCO、益禾堂等为代表的中端奶茶，价格区间在15～25元/杯。但现在，中高端茶饮也正在提供更宽的价格带和更低的消费门槛。

中国食品产业分析师朱丹蓬对财经网产经分析称，目前中国新式茶饮行业进入成熟期，新生代消费者对于高质产品有性价比需求，中高端茶饮依托自身的规模效应与品牌效应，以及自身的供应链积累，能够在价格方面有自身的优势。未来，新式茶饮行业的强者恒强的马太效应趋势会更明显，也会对其他品牌产生一定的挤压。

【作者：李欣】(编辑：徐雨婷)

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