企业观｜农夫山泉时隔17年重启“汽茶”，再度加码气泡+茶类饮品

来源：财经网　　2022-03-21 19:35:38

林辰/文

财经网产经讯农夫山泉对于气泡类和茶类饮料的执着再次显现，其在今日重启了17年前的汽茶。而碳酸茶饮料的定位，意味着其已至少连续三年推出三款含气泡产品。

3月21日，农夫山泉在其官方公众号发布推文，宣布上新"汽茶"，并称其系挑战茶、果、汽的跨界组合。考虑到农夫山泉曾在2005年推出过汽茶，此次上新实际是时隔17年的"重启"。

不过，从含气泡产品序列看，农夫过去两年的尝试多有坎坷。2020年6月，农夫山泉曾推出TOT气泡饮，2021年4月，其又推出了苏打气泡水。但前者在上市3个月后，逐渐面对了账号停更、线上部分链接下架等边缘境地，后者又遭遇白桃产地虚假宣传争议。今年2月，苏打气泡水在上新口味知夏桃桃，佛手柚柚后，特别强调了"画面水果仅作口味展示，产品不含果肉添加"。

而本次上新的"汽茶"，则能看到多个来自农夫和行业的细节"总结"。比如，在介绍黄皮茉莉等口味时，农夫山泉提示"照片仅为口味示意，产品不含果肉"。在介绍茶是真实添加时，使用了"用真茶叶萃取，拒绝用茶粉替代"的话术，这一表态与其去年10月重启打奶茶时强调的"0添加茶粉"思路一致。

而"先进无菌产线，实现气泡饮料0山梨酸钾添加"的说辞，除了延续自身在去年4月针对苏打气泡水提出的0山梨酸钾，也和去年年底元气森林发布的"三家工厂均完成了无菌碳酸生产线的部署……全线气泡水产品不再添加苯甲酸钠、山梨酸钾等防腐剂"决定相似。

图片来源：线上店铺截图

不过，从定价看，新款汽茶价格不菲。线上预售页面显示其单瓶410毫升约6.6元，高于此前苏打气泡水500毫升6元左右的定价。

另据农夫山泉向财经网产经透露，从内部分类出发，汽茶将放在专门的碳酸茶品类中，即年报里的"其他产品"里，而这一系列实际以新品为主。

【作者：林辰】(编辑：李欣)

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