李欣/文

财经网产经讯 继喜茶、奈雪的茶之后，蜜雪冰城也对外释放了将涉足气泡水业务的信号。

3月23日，财经网产经由国家知识产权局网站获悉，蜜雪冰城股份有限公司申请的"瓶贴（霸汽系列）"外观专利获授权。摘要显示，本外观设计产品用于贴设在包装瓶表面的瓶贴，设计要点在于形状、图案与色彩的结合。从专利图片展示来看，该瓶贴含"蜜桃乌龙气泡水、0脂肪不怕胖"等字样。

另据天眼查，蜜雪冰城股份有限公司于 2021年6月申请多个"雪王霸汽"商标，国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品，这些商标已于2022年1月完成注册。

对于该消息，蜜雪冰城回复某媒体表示，只是正常的商标注册，目前没有任何经营的动作。

这不是蜜雪冰城第一次向外界释放出要涉足新业务的信号。去年年底，财经网产经曾由中国商标网获悉，蜜雪冰城股份有限公司申请注册新商标——"雪王爱喝水"，国际分类为啤酒饮料，目前商标状态为申请中。而其申请的"雪王爱喝水"瓶子专利获得授权。专利摘要图显示，瓶体有"饮用纯净水"字样。

针对蜜雪冰城申请该专利的用意及公司对于预包装饮品未来的规划问题，财经网产经致电蜜雪冰城方面，但截至发稿，暂未收到回复。

事实上，早有新式茶饮品牌在气泡水赛道进行了一番尝试。

2020年7月，喜茶率先上新了3款气泡水产品：葡萄绿妍、西柚绿妍、桃桃金凤，彼时，产品名还为喜小茶瓶装厂。10月，喜茶经过调整后，再次推出全新配方、包装和口味的3款气泡水产品，产品也正式更名为喜小瓶。

奈雪的茶同样也涉足了气泡水业务。奈雪的茶方面对财经网产经称，奈雪气泡水目前已推出白桃、柠檬、荔枝和葡萄四款口味，4月即将上新两款新口味。奈雪以瓶装气泡水切入瓶装饮料赛道后，还推出果汁茶和瓶装纯茶两大产品线。

新式茶饮品牌拥有自有门店优势，消费者反馈或会更敏捷。财经网产经从奈雪的茶方面了解到，在全国近900家门店的基础上，奈雪可有效根据消费者反馈来迭代产品口味。

喜茶方面也对财经网产经表示，瓶装饮料行业格局的新一轮变化和升级才刚刚开始。在渠道方面，除了覆盖快消品牌的主流渠道类型外，喜茶还有超过800家的门店网络规模。

中国食品产业分析师朱丹蓬对财经网产经分析称，凡是新生代参与最多的，消费频次最多的品类，都是所有企业争相布局的一个品类市场。目前，气泡水已进入了一个产销两旺的节点，新式茶饮品牌加入该赛道是非常正常的。布局气泡水业务对于新式茶饮品牌来说也是切合了多品牌，多品类，多场景，多渠道，多消费人群的一个布局，有利于企业的销售、利润的增长，以及拉近和消费者之间的粘性。

此外，他还指出，新式茶饮涉足瓶装饮料业务，优势在于其本身场景、渠道、消费人群的积累。当然，在自有门店之外，也会有借助其他门店进行销售的现实，因此在整体运营渠道方面的难度也会略有增加。

不过，新式茶饮此次布局的气泡水赛道早已竞争对手林立。

除了主打气泡水的元气森林外，娃哈哈、可口可乐、百事可乐等都推出了气泡水相关产品。而就在近日，财经网产经还注意到，达能和农夫山泉分别推出了气泡水大单品。达能推出全新产品"灵汽"气泡饮，农夫山泉则是重启"汽茶"，在中国茶中加入碳酸元素。

不过对于和饮料巨头们的竞争，朱丹蓬则认为，新式茶饮本身优势很大，该品类受到消费者欢迎，本身就是一个大IP。切入气泡水，只是换了一个赛道，但不变的竞争关键点还是产品的品质、服务体系、客户粘性以及品牌调性。

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