财经网产经讯 双十一收官之际，作为超级头部主播的李佳琦直播间官宣了新"小号"的开播消息。

11月12日晚间，李佳琦直播间与"所有女生"直播间连麦，正式对外公布这家美腕新开直播间的消息。据悉，后者未来在开播时间上会更考虑照顾需要早睡的用户。直播人选上，则以李佳琦直播间的助播旺旺和庆子姐为主。

图源：直播间截图

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财经网产经注意到，"所有女生"昨晚首场开播的观看人次超过759万，目前粉丝量已达到50.71万。首场开播提供的格力高3盒饼干、元气森林纤茶3瓶、花知晓口红、米蓓尔小蓝帽5毫升精华、欧莱雅22毫升精华蜜+22毫升乳液等近40款商品，皆以0.01-1元的特价做福利销售。每个商品链接货量不同并提示售完即止，实际均快速售罄。其中，前述欧莱雅精华蜜乳液套装月销已过5万，其他链接多在几千单左右。

从昨晚首播的主播出现时长看，近两年在李佳琦直播间及双十一预热节目《所有女生的OFFER》里表现突出的旺旺，将是"所有女生"直播间的"主心骨"。

据美腕方面介绍，旺旺是"95后"，大学专业学习动画与数字艺术，因为喜欢李佳琦的直播而来到美腕工作。最初，旺旺只是负责生活类产品的一名招商，后来逐渐越来越多地出现在直播间的镜头前。

作为李佳琦直播间近几年来出镜次数最多的助播，旺旺个人IP也在多个社交平台逐渐成熟。财经网产经注意到，在今年《所有女生的OFFER2》的B站播出视频中，不少弹幕评价旺旺能清晰分辨同款产品在以往大促的价格机制变化，适时调节谈判双方间的氛围。而在小红书，关键词为"旺旺变美"的笔记超过1000条，部分分析旺旺变美思路的笔记点赞量高达5000-6000。

从各类平台的旺旺直播"二创"视频切片看，"怼天怼地怼老板"、"每天一个离职小技巧"、"很懂女生心思"也成为旺旺的关键词，不少出圈梗也常常给品牌带来意料之外的热度。

图片来源：小红书截图

财经网产经了解到，去年李佳琦参与设计的赫丽尔斯面霜，因首秀时旺旺一句对设计的调侃被冠以"大头面霜"称号。相关片段传播后，品牌方也以"打不过就加入"的心态接梗——制作的"谁能拒绝会‘走路’的面霜呢"官方视频在小红书点赞量近4000，并收到"这老板格局大"的高赞留言。

互动趣味性和主播个人IP的打造，正在成为当下直播间提高粘性和辨识度的主要通路。财经网产经发现，有新成立不久的国货品牌在直播之外，也会有意识的发布主播各类职场、生活视频，并标注品牌+主播名字的标签话题。

直播电商的发展推动了一系列新职业的产生，站在台前的主播无疑是聚光灯下最重要的岗位。公开数据显示，截至2021年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

主播基数庞大，竞争还未到终局。在此背景下，不止突破超头主播的单一战绩，孵化更多具备个人IP特色并有"观众缘"的主播，或许是未来直播企业的增量拓展思路。

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