环球动态:企业观丨美腕新开“所有女生”直播间,首播观看人次破759万,旺旺成“主心骨”
- 来源: 财经网 2022-11-13 15:37:19
财经网产经讯 双十一收官之际,作为超级头部主播的李佳琦直播间官宣了新"小号"的开播消息。
11月12日晚间,李佳琦直播间与"所有女生"直播间连麦,正式对外公布这家美腕新开直播间的消息。据悉,后者未来在开播时间上会更考虑照顾需要早睡的用户。直播人选上,则以李佳琦直播间的助播旺旺和庆子姐为主。
图源:直播间截图
(资料图片)
财经网产经注意到,"所有女生"昨晚首场开播的观看人次超过759万,目前粉丝量已达到50.71万。首场开播提供的格力高3盒饼干、元气森林纤茶3瓶、花知晓口红、米蓓尔小蓝帽5毫升精华、欧莱雅22毫升精华蜜+22毫升乳液等近40款商品,皆以0.01-1元的特价做福利销售。每个商品链接货量不同并提示售完即止,实际均快速售罄。其中,前述欧莱雅精华蜜乳液套装月销已过5万,其他链接多在几千单左右。
从昨晚首播的主播出现时长看,近两年在李佳琦直播间及双十一预热节目《所有女生的OFFER》里表现突出的旺旺,将是"所有女生"直播间的"主心骨"。
据美腕方面介绍,旺旺是"95后",大学专业学习动画与数字艺术,因为喜欢李佳琦的直播而来到美腕工作。最初,旺旺只是负责生活类产品的一名招商,后来逐渐越来越多地出现在直播间的镜头前。
作为李佳琦直播间近几年来出镜次数最多的助播,旺旺个人IP也在多个社交平台逐渐成熟。财经网产经注意到,在今年《所有女生的OFFER2》的B站播出视频中,不少弹幕评价旺旺能清晰分辨同款产品在以往大促的价格机制变化,适时调节谈判双方间的氛围。而在小红书,关键词为"旺旺变美"的笔记超过1000条,部分分析旺旺变美思路的笔记点赞量高达5000-6000。
从各类平台的旺旺直播"二创"视频切片看,"怼天怼地怼老板"、"每天一个离职小技巧"、"很懂女生心思"也成为旺旺的关键词,不少出圈梗也常常给品牌带来意料之外的热度。
图片来源:小红书截图
财经网产经了解到,去年李佳琦参与设计的赫丽尔斯面霜,因首秀时旺旺一句对设计的调侃被冠以"大头面霜"称号。相关片段传播后,品牌方也以"打不过就加入"的心态接梗——制作的"谁能拒绝会‘走路’的面霜呢"官方视频在小红书点赞量近4000,并收到"这老板格局大"的高赞留言。
互动趣味性和主播个人IP的打造,正在成为当下直播间提高粘性和辨识度的主要通路。财经网产经发现,有新成立不久的国货品牌在直播之外,也会有意识的发布主播各类职场、生活视频,并标注品牌+主播名字的标签话题。
直播电商的发展推动了一系列新职业的产生,站在台前的主播无疑是聚光灯下最重要的岗位。公开数据显示,截至2021年底,全国直播行业从业者已超1000万,行业主播从业人数已达123.4万,且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长,覆盖用户规模达到8亿以上。
主播基数庞大,竞争还未到终局。在此背景下,不止突破超头主播的单一战绩,孵化更多具备个人IP特色并有"观众缘"的主播,或许是未来直播企业的增量拓展思路。
【作者:林辰】(编辑:李欣)【免责声明】
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