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新消费趋势下，家电市场迎来发展新机遇，家电品牌商和零售商加速向中高端优化布局。3月5日，苏宁易购与松下洗护召开2023年度战略发布会。围绕洗护市场，双方将充分发挥各自的渠道优势和技术优势，在产品供给、场景体验、渠道运营等方面深化合作，目标冲刺15亿元的销售规模。

活动现场，双方将ALPHA系列、手洗机器人、G1等产品融入到阳台、卫浴、玄关等专业洗护场景中，为用户带来个性化的洗护空间解决方案。据悉，ALPHA系列创新羊毛和精致织物洗涤技术，设计上注入包豪斯极简主义，将智能洁净黑科技和空间美学融为一体。手洗机器人采用仿真人工压洗和气囊按压技术，轻松解决高档面料难护理的问题。G1则搭配松下独有纳诺怡无水护理、双温无损烘干等技术，满足常规面料精致洗烘护需求。

随着人们生活水平不断提高，洗护市场呈现出干衣机崛起、大容量化、高端化、需求精细化的消费趋势。为满足消费者多样化、品质化的洗护需求，双方将通过新品发布、产品升级、C2M反向定制等方式打造最全产品阵容，推出ALPHA、D系、V系、LVCA、奕仕、净仕等在内的多款洗烘护产品。

双方加快门店终端形象改造及品牌合厅建设，计划在一二线城市和核心商圈落地30家标杆门店。一方面，双方通过丰富的产品矩阵和高品位设计，为用户打造多场景洗护空间，另一方面，双方将携手落地ALPHA独立展厅，深化高端品牌心智。

下沉市场方面，双方大力推进松下洗护品牌进驻苏宁易购零售云门店，目标实现进店率达80%以上。以节日大促为契机，双方发力爆款单品、提升展台形象，带动县镇市场品质家电换新升级，助推松下洗护在下沉市场实现快速增长。2023年1-2月，松下洗护在零售云渠道同比增长64%。

此外，双方将继续深化线上运营，探索平台场景购、社群营销、视频导购等多元化营销新模式，多渠道强化内容营销，提升品牌价值。

杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华表示，苏宁易购是松下洗护的第一大战略合作伙伴，对松下洗护实现高质量增长起到重要作用。依托松下洗护全线洗护产品和苏宁易购丰富而优质的的线下渠道资源，双方将深挖用户潜在需求，加大技术研发和渠道投入，拓宽产品矩阵，携手冲刺洗护类目合资第一的战略目标。

"双方合作历史悠久，是亲密的合作伙伴。从用户需求出发，双方持续发力战略主推品，提升品牌占比，优化场景体验，为用户提供高端化、套系化、场景化的产品服务和消费体验。"苏宁易购集团总裁任峻表示，正如松下创始人松下幸之助所说，如果我们更勇敢的面对困难，就能够绝境逢生。在新消费机遇下，我们要继续保持危机感和紧张感，化压力为动力，扎实推进战略目标落地，合力实现新的突破。

标签： 场景体验 新的突破 同比增长