近日，秒针营销科学院在营销科学大会上发布营销数字化转型登山图（2021版）及解读报告。

营销数字化转型登山图，将企业营销数字化过程类比登山，明确转型目标，将营销数字化转型分为基础、进阶和领先三个阶段，完整呈现用户运营、广告、内容、社交和电商五大数字化核心版块及78个关键目标节点。

秒针营销科学院方面表示，只有78个关键目标节点全部完成，企业才能完成营销数字化转型。而支持企业完成营销数字化转型登山目标的，是前中后台的组织架构。

据介绍，五大核心版块对应企业营销前台部门，每个版块数字化均需完成多个关键目标节点。中台是企业数据和技术部门，目标是在不同业务群间做到数据互联互通，对数据价值进行最大化挖掘，整合各业务群数据，建立集团层面的“数据中台”，统一管理和应用数据。

根据企业营销数字化转型目标，营销数字化登山图分为：提升效率、敏捷反馈和沉淀资产。

提升效率是企业营销痛点，营销数字化能有效提升营销精准化效率、流程化效率和规模化效率。具体来看，通过构建新的人、货、场，实现供给和需求精准匹配；通过流程数字化、自动化提效，实现组织的人机协同；通过集中流量采买降低成本，系统性分配优化流量利用效率，跨产品线组合营销提高销售效率。

营销数字化让企业反馈更敏捷，包括洞察敏捷、创新敏捷和行动敏捷。洞察敏捷指在洞察消费者和市场过程中，数据流转让企业更敏捷捕获市场变化；创新敏捷指企业做决策时可通过AB测试、数据回转等数字化手段，提升新产品研发速度；行动敏捷是指企业内部信息流转速度加快，让企业决策在自动化和智能化基础上更透明，让企业反应速度更快。

此外，营销数字化还为企业不断沉淀数字资产。数字化过程中大量信息和数据被留存下来，是新时代企业所能拥有的最好资产。掌握的数据越多，企业低成本触达客户的能力就越强，掌握的产品和市场信息也越多，创新能力也就越强。

数字化转型，是企业围绕数据进行经营流程的转变，覆盖外部顾客、内部员工，以及后端供应链等各个部门，目标是塑造新体验，提升企业整体竞争力。而从数字化条件、环境及成效来看，营销数字化是企业数字化最容易切入，也是最能够快速获得积极反馈的入口。

“目前企业进行营销数字化，普遍面临目标不清晰、版块划分和实施路径模糊、关键目标节点难设置等问题，秒针营销科学院梳理了营销数字化资源碎片背后的逻辑及技术框架，发布《营销数字化转型登山图（2021版）》，为企业数字化转型提供参考。”秒针营销科学院院长谭北平表示。