曼秀雷敦，曾经的唇膏代名词，如今因质量不合规被行政处罚。12月6日，天眼查信息显示，曼秀雷敦（中国）药业有限公司（以下简称“曼秀雷敦”）因唇膏产品不合格被没收违法所得近50万元。

业内人士表示，曼秀雷敦起初凭借唇膏产品实现快速发展，如今因质量不合规被罚，这对曼秀雷敦而言存在一定的负面影响。随着近几年唇部护理新兴品牌的崛起，曼秀雷敦面对的竞争也越发激烈。

产品多次违规

根据天眼查信息，曼秀雷敦此次被行政处罚原因为生产或者销售不符合国家《化妆品卫生标准》的化妆品，中山市市场监督管理局对其进行相应处罚。具体处罚内容为没收男士润唇膏SPE15-冰凉型1427支，没收违法所得49.57万元。

不过，北京商报记者了解发现，在淘宝曼秀雷敦旗舰店，该款产品仍然在正常销售，月销量为1000+。

就此次被行政处罚的相关问题，北京商报记者对曼秀雷敦进行采访，截至发稿未收到回复。

公开资料显示，曼秀雷敦是创立于1889年的美国品牌，至今已有超百年的历史。1991年曼秀雷敦正式进入中国市场，相继引入伤风通产品、眼药水、新碧防晒系列、男士护理系列以及乐肤洁抗痘护理系列产品。不过，曼秀雷敦旗下最具代表性的产品仍然为唇部护理产品。

有数据显示，2015年，曼秀雷敦的唇膏在中国市场的市占率达60%；2019年天猫全网8月唇部护理（新）高交易品牌TOP20中，曼秀雷敦排在第一位。

业内人士表示，在过去二三十年的发展中，曼秀雷敦较为成功的产品为唇膏，如今却因唇膏质量不合格被罚，一定程度上将对其品牌造成负面影响，甚至会影响销量。

公开资料显示，曼秀雷敦多次被检查出问题。2019年12月26日，国家药监局发布关于27批次不合格化妆品的通告，其中，曼秀雷敦旗下两批次新碧防晒喷雾检出标签未标识的防晒剂。2020年4月7日，广西壮族自治区药品监督管理局网站发布了关于2019年广西化妆品监督抽检结果公告，共计检出25批次产品不合格，其中涉及两批次曼秀雷敦旗下的防晒喷雾产品。2020年10月30日，厦门市市场监督管理局发布的2020年第1期化妆品监督抽检信息显示，标称为曼秀雷敦生产，厦门市同安区馨连欣日用品店销售，规格为150ml/瓶的曼秀雷敦控油抗痘洁面乳（批号J02025），因标签标识不一致，不符合规定。

竞争加剧

一边是产品不合规被罚，一边是竞争激烈的唇部护理市场，曼秀雷敦面临不小的挑战。

近两年，国内唇部护理市场正呈现快速增长模式。京东公布数据显示，2021年6月1日当天，唇部精华的成交额同比增长超440%。美业产业颜究院数据显示，2021年天猫“6•18”期间唇部精华的销量同比增速1276.8%。小红书上关于唇部的笔记达28万+，关于唇部护理的笔记达6万+篇。

据用户说数据监测数据显示，2020年，国内唇部护理市场总额已经达到18.3亿元，和国家数据统计局公布的2020年化妆品零售总额3400亿元相比，唇部护理市场还有巨大的商机等待挖掘。

基于不断扩大的市场，国内涌现了不少的唇部护理品牌。其中，专注唇部护理产品的小蜜坊目前已经完成一轮融资，从其淘宝旗舰店销量来看，销量最高产品月销量为6000+，多款产品销量在1000+以上。

唇部产品INTO YOU成立于2019年，目前已经完成两轮融资，旗下主要产品为唇膏、唇泥以及唇部彩妆产品，仅在2021年一季度总销售已近1亿元，其爆款唇泥单品在2020年全年累计销售已经突破5700万元。

此外像阿芙、菜鸟与配方师、毕生之研、摇滚动物园、宝兰汀等品牌也都尝试推出了唇部护理精华产品，且产品的销量不低。除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防晒、唇油、唇露等产品也都逐渐发展起来，唇部护理市场逐渐走向更为细分领域。

凡士林或许是曼秀雷敦最大的对手，在淘宝销售平台以销量为前提进行搜索，排在靠前的唇膏皆为凡士林，销量最高的月销量达20万+。而凡士林背靠的联合利华无论是从资本还是渠道方面都将成为凡士林发力唇部护理市场的支撑。

曼秀雷敦引以为傲的唇部护理产品面临着不小的挑战。深圳市思其晟贵公司CEO伍岱麒表示，曼秀雷敦在过去的发展中，其唇膏品牌深入人心，一定程度上曼秀雷敦就代表了唇膏。但随着唇膏市场涌现不同的品牌，为其发展带来较大的压力。

值得一提的是，除了唇部护理产品，曼秀雷敦在布局已久的男士护肤领域同样面临不小的挑战。随着男颜经济的发展，同样在国内市场崛起了像理然、dearBOYfriend 、MANUP理派等新兴男士护肤品牌，且品牌目前都已完成多轮融资。

伍岱麒表示，虽然曼秀雷敦不断发力男士护肤市场，但并没有在消费者心中建立相应的男士护肤品牌印象。此外，曼秀雷敦也推出了较多的子品牌子类别，但都没有什么知名度。这也使得曼秀雷敦旗下缺乏竞争力强的品牌。

北京商报记者 郭秀娟 张君花