行业观 | Burberry或与Supreme联名奢侈品和潮流运动品牌加速合作

来源：　　2022-01-24 13:39:04

财经网生活讯近年来，跨界联名依然是时尚行业发展的核心关键词，奢侈品牌在面对Z世代消费群体和新兴品牌的不断崛起时或也意识到了危机感，逐渐"放低姿态"，革新营销模式，加速开启与潮流运动品牌之间的合作。

本月初，Balenciaga才宣布将和Yeezy Gap推出多方联名，时隔一周后又传出Burberry将与Supreme展开联名合作的消息。

图片来源：supreme_leaks_news社交账号

近日，财经网生活由Instagram获悉，账号supreme_leaks_news在其社交平台发布消息称，"传闻Supreme将与奢侈品牌Burberry联名，最新系列将在下季度发售。"为此财经网生活向Burberry求证，截止发稿还未得到回复。

虽然尚不知Burberry和Supreme联名传言是否属实，但从supreme_leaks_news的Instagram账号可以看出，该用户长期关注街头、运动及时尚服饰，其过往发布的动态也多与已成功推出联名系列的品牌相关。

图片来源：supreme_leaks_news社交账号

众所周知，Supreme作为"联名大户"曾先后与施华洛世奇、The North Face、Nike、川久保玲等品牌进行联名，当中也不乏奢侈品牌，其在和Louis Vuitton多次合作后，又在去年与LVMH旗下珠宝品牌Tiffany & Co.展开联名。据悉，Tiffany & Co.×Supreme联名合作系列的灵感来源于Tiffany & Co.于60年代末推出的吊坠，全新系列包括珍珠项链、星星手链和心形耳钉等产品。

其实，Supreme近年来经常和LVMH旗下品牌互动，以2017年与Louis Vuitton的联名企划为开端；2018年，Supreme开启与LVMH旗下奢华行李箱品牌Rimowa的合作；而去年该品牌又和LVMH历经长达21年才完全收购的Emilio Pucci首度联名并收获了极高的话题度。

经相关数据显示，过去一年来奢侈品牌正加速与潮流运动品牌的合作，据财经网生活不完全统计，The North Face x Gucci 、Dior × Sacai；Lanvin与安踏体育旗下Fila及Prada和Adidas都先后发布了联名产品。此外，匡威和迪奥男装艺术总监Kim Jones也展开了跨界交流。

除奢侈品和潮流运动品牌的加速合作外，去年Balenciagax Gucci、Versacex Fendi等奢侈品牌的内部联名也引发行业内热烈讨论。同为开云集团旗下奢侈品牌Gucci和Balenciaga将各自独有的标志性Logo及产品元素融合，Balenciaga也公开表示："‘The Hacker Project’系列通过Balenciaga的产品重新演绎了Gucci的经典元素，以此大胆质疑时尚对于原创、伪造和挪用的看法。"

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