财富密码 · 破译局｜冬奥“顶流”谷爱凌夺金看体坛“造星”有何不同

来源：　　2022-02-09 21:09:04

2月8日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛在首钢滑雪大跳台进行，经过3轮较量，中国选手谷爱凌以总成绩188.25分获得冠军。

"天才少女""颜值学霸"，多少赞叹与溢美之词都不足以形容她带给国人的惊喜，本期《财富密码·破译局》就和大家一起来看看，谷爱凌的"摘星"之旅。

冰雪"大女主"点燃冬奥紫微星花落体坛

2003年，谷爱凌出生在美国加利福尼亚洲，是一位中美混血女孩，妈妈谷燕是地道的北京人。3岁时，穿上雪板的她开始了滑雪生涯，并展现了惊人的天赋。

2019年6月，谷爱凌入籍中国。2019年8月16日，她在新西兰公开赛上代表中国队夺得坡面障碍技巧冠军；8月28日，又在新西兰冬季运动会上赢得自由式滑雪U型场地冠军和坡面障碍技巧冠军。短短的16天内赢得了3个冠军。

随着冬奥的到来，这位未满19岁的体坛新秀成为了当之无愧的冰雪"大女主"，品牌商们竞相追逐。2021年之前，谷爱凌已手握7家品牌，包括Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛等。进入2021年之后，谷爱凌的赞助商名单持续加码，目前已突破23个。

近年国内娱乐明星频频出问题，品牌方对于代言人的选择，有往体育明星身上倾斜的趋势。而作为世界级的体育盛会，奥运是现象级运动员脱颖而出的重要节点。精彩的赛事通过密集的媒体曝光，让运动健儿们收获到了大量关注，商业价值随之提升。去年夏季奥运会期间，全红婵、苏炳添等运动员就收到了来自媒体与品牌的各式合作邀约。

相比个人素质难把控、频频"塌房"的演艺人士，为国争光、"实力出圈"的体育明星，更具公信力，且不易"翻车"。

非一己之力体坛巨星的打造模式

虽然顶级赛事会为运动员们提供集中露出机会，但一名屡获佳绩的运动员要成长为一位万众瞩目的体坛巨星，并不能一蹴而就。

商业价值和影响力的积累，除了比赛成绩傲人，还需要运动员本人的样貌气质、个人魅力，以及运营团队背后的推动等。无论是中国的李娜、日本的羽生结弦，还是韩国的金妍儿，能成为世界级的体坛偶像，无不是多方合力的结果。

回看谷爱凌，除开天才的运动实力，靓丽的外形，中英切换无障碍的开朗谈吐，兼顾训练和学习，高分考入斯坦福的学霸经历，都是她能成为"明星"的先决条件。

作为模特，谷爱凌拍摄过Vogue、Elle、时尚芭莎、InStyle等多本时尚杂志。赞助品牌的品类也分布甚广，有科勒、京东零售这样的大众日用，也有雅诗兰黛、维多利亚的秘密这样的美妆时尚，还有蒂芙尼、IWC万国表等高奢品牌，以及汽车品牌凯迪拉克。

"质"、"量"兼具的商业合作，谷爱凌之前的商业合作代理公司Endeavor巍美在幕后的努力无法忽略，Endeavor巍美是全球最大的体育娱乐营销集团Endeavor集团（原WME | IMG）的子公司。有消息称，目前双方合作关系已结束，谷爱凌的母亲谷燕全权负责谷爱凌的经纪事务。

2021年的9月，谷爱凌作为唯一的中国代表，参加了被誉为"时尚界奥斯卡"的Met Gala。

12月，她和新生代"顶流"易烊千玺北京冬奥会火炬传递短片《冰雪之约》上线。

加上此次的奥运佳绩，"巨星"已然在望。

当中国的体育事业市场化运营持续展开，相信会有更多的健儿脱颖而出，《财富密码·破译局》与您一起关注。

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