"盲盒"因其自带"神秘"、"趣味"、"猎奇"等属性让年轻消费者"欲罢不能"。商家们也凭借对这类商品开展的特殊营销手段开启各领域，全品类"盲盒经济"。

随着该行业的迅猛发展，玩具盲盒、美妆盲盒、食品盲盒、文具盲盒等层出不穷，但随即暴露出的问题也日益增多，部分消费者对盲盒的购物感受从最初的"盲目追捧"转变为褒贬不一。

也许，在产品质量能以品牌背书的前提下，性价比已逐渐成为消费者关注的重点。

盲盒遍及全品类，食物盲盒成"性价比之王"？

商品的不确定性加深了盲盒的吸引力。

虽然潮玩盲盒因同时具备惊喜和收藏价值，使之受众覆盖率更为广泛，但投资者为发掘盲盒市场的更多可能将其向全行业拓展。品类从最初的"潮玩"、"美妆"、"文具"、"图书"等"使用性"进一步转向"食用性"。

近期，多位视频博主接连晒出在国外Too Good To Go软件购买的"食品盲盒"。据悉，入驻该App的商家为了避免食物浪费，会把当天剩余的食物打包成盲盒形式并以低价出售。而作为反食物浪费应用程序的Too Good To Go目前已在全球约15个国家/地区拥有超千万活跃客户，并节省了上亿磅食物。

举例来说，抖音博主@石头不吃辣在该软件以2.7英镑（换算人民币约23元）价格购买的GREGGS面包盲盒里包含：原价1.2英镑的甜甜圈；1.1英镑的可颂；3.55英镑的鸡肉卷；3.3英镑的吞拿鱼意面；2.4英镑的香肠面包和3.55英镑的吞拿鱼贝果，这些面包原价总计15.1英镑约合人民币130元。由此可见这次的"面包盲盒"令博主立省约100元。商家此举不仅令消费者收获了拆盲盒的刺激感，也因划算的价格获得大众一致好评。

也许，在见证市场上部分形式大于内容的盲盒后，消费者已对食品盲盒做好降维的心理准备，但又因其售价低，产品质量丝毫没有打折的高性价比，收获大量粉丝的现状似乎可以预见。

奢侈品盲盒产品"变味"？香奈儿首发"圣诞日历盲盒"却遭全网诟病

除了"潮玩盲盒"、"食品盲盒"、"文具盲盒"外，"美妆盲盒"也是消费者重点关注的对象。近日，香奈儿的"圣诞限定日历"就因价格高昂，产品"鸡肋"，先后于国内外"翻车"。

11月2日，博主@淦诗岐发布的一条香奈儿圣诞限定日历开箱视频登上微博热搜，引发网友讨论。视频中，该博主称花费6000多元购买的"香奈儿盲盒"里只有5件香奈儿正装，其余均为贴纸、防尘袋、冰箱贴等无用周边。

据财经网生活统计，"香奈儿圣诞限定日历"里包含原价520元的护手霜、245元指甲油、790元5号香水、330元5号香水皂、350元的58号色和176号色口红,总价值2582元,而这套"盲盒"的售价却超产品实价的二倍。

随后，海外版抖音TikTok博主@Elise__Harmon同样因拍摄"香奈儿圣诞限定日历"开箱受到国外网友关注。

值得注意的是，在外网吐槽"香奈儿圣诞限定日历"名不副实后，香奈儿便关闭其TikTok的官方账号。于是，网友将不满情绪发泄到香奈儿其他的社交媒体账号中，其拥有4770万粉丝的instagram账号下几乎每条推文评论都充斥着网友们对"圣诞限定日历"的诟病。

之后，或由于消费者的不满情绪持续发酵，且迫于舆论压力，香奈儿官方罕见发声，该品牌总裁Bruno Pavlovsky澄清因争议关闭TikTok账号的传闻，并表示，"该圣诞限定日历是品牌为5号香水推出100周年庆祝活动的一部分，未来对产品的输出会更加谨慎。"

其实，香奈儿的"圣诞限定日历"并不能完全被视为"盲盒"产品，因其在官方详情中对日历内具体存在哪些商品进行了说明。

事实上，在国内兴起盲盒之前，奢侈品就已经开始于每年圣诞节前夕推出跟"盲盒"有异曲同工的"圣诞日历"。这类产品为服务仪式感而诞生，造型大多设计精美，且日历内商品总价值平均高于日历售价。

但也有部分消费者认为商家会为清库存而在"圣诞日历盲盒"内加入滞销产品，对此时装评论人、作家"吉良先生"向财经网生活分析称："奢侈品牌推出的‘圣诞盲盒’并不是品牌用来清库存的方式，因为你会发现，很多品牌会在盲盒里放入包括唇膏，香水等一系列正在热卖的、主打的或新推出的单品。虽然圣诞倒数日历是品牌为了圣诞商业季而推出的一种促销手段，但其实更多的起到了为品牌宣传的效果，我们可以把它看成是一种另类形式的广告。当然，圣诞倒数日历不仅迎合了当下盲盒的热潮，同时也具备带给消费者惊喜降临的属性，所以它并不仅仅只是一个单纯的商品而已。"

简单来说，消费者通过从"圣诞倒数日历"中开出之前没用过但又感觉好用的产品，从而对其产生更大的兴趣。品牌方也能通过这种宣传手段去推动不同品类的产品销量。

从消费者角度来看，"吉良先生"表示："圣诞节对于国人来说只是一个假日或者是一个购物季，目前来看各奢侈品牌推出的‘盲盒’或仅仅在为迎合国外圣诞节这个潮流而已。但在中国市场，想要去让更多的消费者喜欢或者接受这一类商品，更应该在本土化上多做研究。"其还补充到："消费者通常因为认可品牌的号召力而购买‘盲盒’，如果在当中加入更多总价值大于消费者所付出价值的商品会更容易获得大众的青睐。"

过度营销、虚假宣传令盲盒热逐渐消退

有人说："盲盒就像博弈，只有在拆开的一瞬间才知道有没有赢。"

对于"盲盒"被年轻消费者追捧的现状，中国消费者协会曾公开提醒：要认清风险理性消费，适度消费勿盲目跟风。

浙江省宁波市消保委也曾在今年5月发布消费警示，表示接到多起与"文具盲盒"相关的资讯及投诉，有学生为抽取隐藏款文具，连续购买了总价2000余元的文具盲盒。宁波消保委提醒，应警惕文具盲盒引发孩子购买成瘾的情况。

为此，财经网生活走访多家文具店发现部分商家已将"文具盲盒"收至仓库，有消费者询问才会拿出，一商家称:"还未看见有人开出隐藏款文具，自己也未见过隐藏款文具实物。"

无独有偶，据国家企业信用信息公示系统近日披露的一则行政处罚信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司(下称泡泡玛特)因虚假宣传被罚款20万元。原因为泡泡玛特经营的天猫店铺"泡泡玛特旗舰店"销售的商品"SKULLPANDA熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒"，商品宣传详情页面"产品信息"一处宣传"面料：棉97% 氨纶3%"等作为表述，经执法人员网络查阅取证、对当事人进行询问调查，核对商品相关检测报告，确认该商品实际面料成分含量并未达到其宣传标准。

对于产品被处罚，泡泡玛特向财经网生活表示："今年4月，因我们天猫旗舰店运营人员工作失误导致商品详情页描述出现了错误，但在发现问题后，已第一时间做了处理，未来我们会加强相关环节的监督与管理。"

"盲盒"接二连三发生"翻车"事件或也让大众重新审视这种新型消费。而对于"盲盒经济"的未来发展，商家或更需要思考其在品牌长远发展中担当什么角色。

虽然，"盲盒"需要通过与更多领域相结合来不断突破，营造新鲜感，但也并不是所有产品都适合以盲盒的形式进行输出。