爱奇艺会员涨价：年卡价格不变连续包年最划算

来源：　　2021-12-15 10:32:24

12月15日，爱奇艺宣布即将调整黄金VIP会员订阅费用，年卡和连续包年的价格还维持此前248元和218元未变，月卡和季卡涨幅在9%-20%之间，其中单月卡价格涨幅最大，从25元涨到30元。今年4月腾讯视频进行了价格调整，月卡售价30元，此次爱奇艺价格调整后，月卡价格追平腾讯视频。

从月均用户支付成本看，影视剧爱好者购买连续包年最为划算，约合每月18元。单买月卡的月度支付成本最高每月30元、其次是季卡，年卡和连续包季、连续包月的月均支付成本在21和22元之间。

算上去年拉平安卓端和iOS端价格的调整，爱奇艺推出会员服务的10年来，一共调价了2次。作为一个市场化商品这实属不易，上一个这么"不敢涨"的还是北京地铁。

涨价后的爱奇艺贵吗？

放眼"爱优腾芒"，爱奇艺和腾讯视频投入最大也在会员价格上最为焦虑，涨价后两家视频网站的月卡30元一张，距离追上一杯喜茶芝芝莓莓只剩2元了。但光看的国内平台的会员费可能格局小了，我们将眼光放向全球，毕竟从会员数来看，有超过1亿会员的爱奇艺和腾讯视频完全足够跻身全球流媒体前列。

与爱奇艺的"不敢涨"相对的是，2011年至今，国际流媒体巨头Netflix在美国已涨价5次。Netflix在美国的最新价格为13.99美元一月，Disney+为7.99美元一月。如果根据最新汇率换算，即使是涨价后的爱奇艺，还不及Netflix的一半。

爱奇艺会员价格与Netflix美国会员价格近年走势（单位：美元，保留小数点后两位）

汇率或许不够全面，但就算看视频网站费用占国民人均GDP的比重，这一价格同样偏低。以中国2020年10500美元的人均GDP计算，视频网站价格普遍占比0.3%左右。

国内各视频网站网站价格占比GDP数字*

而Netflix有运营的所有国家中，这个数字绝对属于低占比，印度和菲律宾占比甚至可以达到6.68%和3.98%，是中国视频网站的十倍/二十倍以上*。

投长期主义一票

本次爱奇艺的价格调整中，年卡和连续包年未调整这点值得划重点，平均下来月均价格只需18元每月，低于普通连续包月价格的22元每月，购买连续包年的划算程度一目了然。

长视频的长在时长，更长在投入周期、制作周期。如果说月卡、季卡满足的是观众潮汐型的内容需求。而年卡、连续包年的优惠价格则是平台对观众的一次邀请，与平台站在一起，押注一次长期主义。

长期来看，爱奇艺的内容自制能力有目共睹，近年来的爆款频出，和近来《一年一度喜剧大赛》、《风起洛阳》等内容的出圈，刚刚落幕的悦享会上260部自制内容的宣布同样是爱奇艺长期优质内容供给的例证。

《风起洛阳》开播22小时内容热度破9000

有人说Netflix是"飞轮模式"，内容的齿轮推动用户的增长，用户的付费又加速优质内容的生产，两者互相加速让齿轮飞速转动。

寻求行业健康发展的爱奇艺或许也需要这样的"飞轮"：当用户投下信任票推动齿轮转动，应当加倍努力以更好的内容和服务回馈用户，加速良性循环，这才是爱奇艺面对当下挑战需要追逐的目标。

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