财富密码 · 破译局｜后版权时代的腾讯音乐如何面对“药丸”的华语乐坛？！

来源：　　2021-12-23 06:02:14

12月11日晚，TMEA腾讯音乐娱乐盛典公布了2021年的"年度十大热歌"。十个席位均为短视频平台的"金曲"，引来"华语乐坛要完"的吐槽。相关话题#华语乐坛#冲上微博热搜，阅读量高达1.7亿，着实有些尴尬。

回望今年，腾讯音乐可谓是波折不断，限制数字专辑重复购买，放弃音乐独家版权，股价从3月开始，跌幅已超过80％。其中缘由几何，本期《财富密码·破译局》带大家一起看看。

独家版权护城河不再数专收入前途未卜

7月14日，国家市场监管总局发布了腾讯收购中国音乐集团的行政处罚。此前，腾讯和中国音乐集团的曲库和独家资源的市场占有率均超过了80%。

8月31日晚间，腾讯放弃音乐独家版权的新闻登上了微博热搜。

除此之外，还有今年6月起的"清朗·‘饭圈’乱象整治"专项行动。

爱豆们的数字专辑销量，一直是饭圈打榜"battle"的核心数据。

为了响应清朗行动，各音乐平台纷纷出台规则，限制数字专辑的重复购买。此举直接导致了腾讯音乐数专收入大减。

11月8日美股盘后，腾讯音乐控股（TME）发布了2021年三季度财报。总营收实现78亿，同比增长3%，增速大幅放缓。其中以数字专辑销售、版权转授收入、在线音乐广告收入为主的其他音乐收入，三季度增速放缓至14%。

有研究机构估算，广告收入大概率是双位数增长，数字专辑的销售下滑趋势明显，三季度同比下滑可能超过15%。

年度金曲姓"抖" 短视频改变音乐生态

12月11日晚，TMEA腾讯音乐娱乐盛典公布了今年的"年度十大热歌"。十个席位被《云与海》《白月光与朱砂痣》《踏山河》等短视频"神曲"攻陷。

重金营造的星光盛典，最出圈的话题却是"华语乐坛要完"，尴尬的同时，折射了当下华语乐坛的窘境。

近几年来，短视频平台急速膨胀，不仅抢占了头号流量，也改变了音乐产品的生产、传播以及消费模式。曾经由头部歌手以及厂牌"统御"的华语音乐江湖，被没听过的歌手，以及"哪里都能听到"的BGM给攻陷。

腾讯宣布放弃独家版权时，网友最醒目的评论就是"我又可以听周杰伦了。"

可见在当下的华语乐坛，已经很难新产出具有商业价值的"音乐资产"，对于以此为核心资产的在线音乐平台，无疑处境不妙。

于此同时，拥有了流量和话语权的短视频平台已经不满足只被当作音乐的"营销"场所了。

媒体报道，2018年3月，快手成立了独立的音乐部门，并且针对版权音乐，与超过400家的音乐公司签署合作协议，其中不乏有华纳音乐、杰威尔等知名音乐公司。

字节跳动也在不断布局在线音乐领域。有消息称，字节跳动已将音乐业务升级为P1优先级业务，并启动测试音乐代理分发平台"银河方舟"。

当曾经的灵魂诗篇变成了短视频BGM，音乐产业的商业运营模式也在发生变化，面对一再被嘲"药丸"的华语乐坛，腾讯音乐会怎么继续面对，财经网和大家一起关注。

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